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Intro ......

 

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광고학 - 국내외 기업의 광고전략에 관한 사례를 분석 Down

 

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국내외 기업의 광고전략에 관한 사례를 분석하시오

 

국내기업광고전략

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하이트

하이트의 성공스토리는 천우신조가 함께 했다고 하겠다.

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초코파이

87년 초코파이의 월 매출액은 20억원이었다. (단가 100원에 월 2천만개의 매출로 전국 15만개의 소매점에서 8:2의 비율로 낟개로 팔리는 것이 많았다)

국민 대부분이 이미 소비자였기 때문에 객당 판매수량을 늘리는 방법을 찾고 있었다.

세일즈맨에게 소매점주에게 포장을 뜯지 말고 박스채 판매해주길 강조하면서 광고를 개시. 광고는 나눠 먹는 점을 강조하는 情시리즈를 도입.시골 분교의 단발머리 여학생 모델을 통해 초코파이와 정이라는 개념이 만나게 함. 시골 분교에서 엄마의 검정색 치마 뒤에 숨은 초등학생 여자 아이가 떠나는 선생님에게 초코파이를 하나 선물한다. "말하지 않아도 알아요, 오리온 초코파이 정" 하는 광고와 함께

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그 결과 6개월 후 월 30억원

1년 후에는 월 40억원의 매출을 달성했다

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삼성자동차

르노자동차의 모델이 도입되기도 전에 80만대의 예약판매를 이룸

"삼성이 만들면 다릅니다"라는 광고와 함께

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SBS

8시 뉴스가 성공적으로 정착했지만 서울방송 사람들에게는 뉴스는 9시에 해야 한다는 고정관념이 강하게 박혀있어 만장일치로 8시 뉴스를 9시로 이동시키기로 결정

그러자 그동안 15%에 이르던 시청율이 0.1%로 추락함. 9시 뉴스광고의 경우 15초에 천만원이며 뉴…(생략)

 

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