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해수 온도해수면 상승, 매년 정기적으로 운영 삼성전자.에코마케팅, 재활용 포장재, 화학성분 최소화 폐기물 최소화, 화학 응고제 일체 사용하지 않는 無화학 첨가물 두부를 개발 에코마케팅의 국내 사례 패션- 코오롱 스포츠 대나무 섬유를 이용한 팬츠와 코코넛 섬유를 사용한 제품을 선보임 PET병 원료 재생섬유 ‘에코프렌’ 를 활용한 에코배낭과 티셔츠 출시 에코프렌 제품에 택을 부착하여 친환경 이미지 강조 노스페이스 친환경 인증인 ‘블루사인(BLUE SIGN)’을 획득한 쉘러社의 ‘콜드블랙’ ‘하이벤트’ 소재를 사용한 제품을 출시 대나무, 사회단체, 동물실험 반대, 콩 등 자연 친화적 소재의 사용량을 늘림 추동시즌 효성이 개발한 리사이클 섬유 ‘리젠’을 사용한 팬츠를 출시 LG패션 ‘해지스’ 2010년 4월 1일부터 한 달간 환경보호의 중요성을 강조하는 에코 캠페인 ‘Think Green’을 시작함 에코 캠페인의 일환으로 오가닉 코튼 100%의 티셔츠 5종 출시 이 티셔츠의 판매 수익금 일부를 환경단체에 기부할 예정 에코마케팅의  ......

 

 

Index & Contents

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에코마케팅

 

정의

에코마케팅의 정의

정의

‘에코(Eco)’는 생태학적으로 자연환경을 의미하는 에콜로지(Ecology)에서

따론 용어로서 ‘친환경’의 의미를 담고 있음

‘자연을 보호하자.’ ‘지구를 지키자’라는 구호로 사용

단순히 기업이 소비자의 욕구, 필요, 수요의 충족에만 초점을 맞추어 제품을

판매 하는 것이 아니라 환경에 미치는 역기능을 최소화하여 판매

소비자를 보다 넓은 자원인 자연으로 인식하여 지구의 환경에 초점을 맞추고

행하는 기업의 마케팅 활동

 

에코마케팅의 등장 배경

등장

배경

쾌적하고 풍요로운 사회복지를 지향하는 인류의 소망에도 불구

급속한 산업화로 인한 각종 환경오염이 사회적 문제로 대두

기후변화로 인한 물 부족, 해수 온도해수면 상승, 자연 재해의 증가 발생 등

우리 일상 생활에 많은 영향을 미침

국제유가를 비롯한 국제 ...

에코마케팅

 

정의

에코마케팅의 정의

정의

‘에코(Eco)’는 생태학적으로 자연환경을 의미하는 에콜로지(Ecology)에서

따론 용어로서 ‘친환경’의 의미를 담고 있음

‘자연을 보호하자.’ ‘지구를 지키자’라는 구호로 사용

단순히 기업이 소비자의 욕구, 필요, 수요의 충족에만 초점을 맞추어 제품을

판매 하는 것이 아니라 환경에 미치는 역기능을 최소화하여 판매

소비자를 보다 넓은 자원인 자연으로 인식하여 지구의 환경에 초점을 맞추고

행하는 기업의 마케팅 활동

 

에코마케팅의 등장 배경

등장

배경

쾌적하고 풍요로운 사회복지를 지향하는 인류의 소망에도 불구

급속한 산업화로 인한 각종 환경오염이 사회적 문제로 대두

기후변화로 인한 물 부족, 해수 온도해수면 상승, 자연 재해의 증가 발생 등

우리 일상 생활에 많은 영향을 미침

국제유가를 비롯한 국제 원자재 가격의 상승세

‘교토의정서’ 발효

지구 온난화의 규제 및 방지를 위한 국제 협약인 기후변화협약의 수정안

 

에코마케팅의 중요성

중요성

각종 환경문제들이 부각됨에 따라 자연환경에 대한 사람들의 인식이 바뀜

자연환경을 우선시하고 환경을 살리는 소비를 중시하는 사람들이 늘어남

작년 연말에 열린 코펜하겐 기후변화회의를 비롯하여 정부와 국제기구,

사회단체, 소비자 등 너나 할 것 없이 환경의 중요성을 강조

친환경의 바람을 타고 세계 각국의 환경규제가 더욱 강화될 조짐을 보임

자연환경에 대한 기업의 기여도가 기업의 이미지와 경영실적에 영향

환경문제에 대응할 수 있는 기업의 관리능력이 제품 경쟁력을 결정짓는 한편

장기적인 기업의 생존과 직결되는 사안이 되었음

 

에코마케팅의 국내 사례 식품-

 

CJ제일제당

‘햇반’ 한국표준협회로부터 ‘LOHAS’ 인증을 받음

무균화 포장 시스템 도입 → 無인공 첨가물

즉석 식품 제품 중 유일하게 이산화탄소 배출량 표기

 

웅진식품

 

음료를 담는 500ml 페트병180ml 유리병의 무게를

각각 12%, 7% 줄여 연간 1200t의 폐기물 발생을 막음

공장에 오폐수 처리시설 개선을 통해 공업용수를 재활용

 

풀무원

 

청정 지역 전남 신안의 천일염을 활용한 천연 간수를 개발

두부 전제품에 소포제, 유화제, 화학 응고제 일체 사용하지 않는

無화학 첨가물 두부를 개발

 

 

에코마케팅의 국내 사례 패션-

코오롱

스포츠

대나무 섬유를 이용한 팬츠와 코코넛 섬유를 사용한 제품을 선보임

PET병 원료 재생섬유 ‘에코프렌’ 를 활용한 에코배낭과 티셔츠 출시

에코프렌 제품에 택을 부착하여 친환경 이미지 강조

노스페이스

친환경 인증인 ‘블루사인(BLUE SIGN)’을 획득한 쉘러社의 ‘콜드블랙’

‘하이벤트’ 소재를 사용한 제품을 출시

대나무, 콩 등 자연 친화적 소재의 사용량을 늘림

추동시즌 효성이 개발한 리사이클 섬유 ‘리젠’을 사용한 팬츠를 출시

LG패션

‘해지스’

2010년 4월 1일부터 한 달간 환경보호의 중요성을 강조하는

에코 캠페인 ‘Think Green’을 시작함

에코 캠페인의 일환으로 오가닉 코튼 100%의 티셔츠 5종 출시

이 티셔츠의 판매 수익금 일부를 환경단체에 기부할 예정

 

에코마케팅의 국내 사례 화장품-

아모레

퍼시픽

1993년 환경에 대한 무한책임주의 선언 후 제품 개발 각 과정에서

환경과의 영향 관계를 고려해 진행

기후 변화에 대응하기 위해 1970년대 초반부터 30여 년간 100만여 평

황무지를 개간해 녹차 밭을 만들어 운영

아모레퍼시픽은 온실가스 감축을 위해 직접 차 밭을 운영하는

세계 유일의 화장품 기업

녹차밭에서 흡수하는 이산화탄소양은 연간 4만820톤으로 생산 물류

전 과정에서 발생시키는 이산화탄소양 2만3780톤을 넘음

LG생활건강

‘비욘드’

에코 처방 수분라인과 ‘에코서트(ECO-CERT)’ 인증 신제품 출시

‘비욘드 에코 밸류 10’ 선언 친환경, 공정무역, 화학방부제 무첨가,

인공색소 무첨가, 동물실험 반대, 피부안정성 테스트, 화학성분 최소화

폐기물 최소화, 재활용 포장재, 화석연료 사용 축소를 원칙

 

에코마케팅의 국내 사례 유통-

신세계

이마트

작년 2월 유통업계 최초로 ‘비닐 쇼핑백 없애기’ 캠페인 실시

비닐 쇼핑백 소비자가 디자인하는 ‘장바구니 공모전’을 실시

전국 이마트 매장에서 장바구니 증정 행사 실시

연간 비닐 쇼핑백 6천만장 줄여 30억원의 비용 절감 예상

홈플러스

2020년까지 이산화탄소 50% 감축을 목표

자체브랜드(PB)와 제조사브랜드(NB) ‘탄소성적표시제’를 적용

‘탄소성적표시제’란 제조과정에서 발생되는 탄소량을 표시한 상품으로

향후 공정개선을 통해 탄소배출량을 줄여 환경보호와 녹색성장에

기여할 상품을 알려주는 제도

롯데백화점

‘그린파트너쉽’ 프로젝트를 통해 3000여 협력회사의 환경경영을 지원

환경재단 만분클럽 가입 (매출 만분의 1을 환경기금으로 기부하는 기업들)

환경 기부활동에 동참할 수 있는 환경상품권 제도를 시행

친환경매장 ‘에코 숍’ 운영 → 수익금 전액 ‘조류보호 기금’으로 적립

롯데 어린이 환경학교, 그린레이디클럽 등 친환경 프로그램 운영

 

에코마케팅의 국내 사례 가전-

LG전자

제품 제조의 전 과정에서 온실가스 감축 활동을 전개

온실가스 저감 목표를 설정 ‘탄소성적표시제’ 시범 사업 적극적으로 참여

제품의 전 과정에서 친환경적인 제품을 기획생산하기 위해

‘에코디자인위원회’를 구성, 매년 정기적으로 운영

삼성전자

 

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