MSO와같은수평적 결합구 조가 형성되면서 규모의 경제와 범위의 경제 효과가 크게 발휘되었으 며, 생산량을 늘리면 규모의 경제 때문에 생산단 가가 내려가서 더 낮은 가격에 공급할 수 있는 선순환이 이루어진다. 비즈니스 웹을 통한 새로운 네트워크 효과 창출 Ⅲ. 2000년대 후반으로 접어들면서 모든 매체는 인터넷을 중심으로 음 합되는 현상이 뚜렷해지고 있다. 네트워크 외부효과란 1980년대 브라이언 아서Brian Atthur 에 의해 처음 제안된 이론으로 많은 사람들이 상품을 사용하면 할수록 그 상품의 가치가 증가하는 현상을 말한다. 첫 번째 상품을 만들기 위해서는 대규모 투자 가 소요되지만, 음악 등의 콘텐츠는 정보재로서 한계생산비 용이 제로(0)에 가깝다.zip 클릭앤드모타르 유형의 온.클릭앤드모타르 유형의 온.오프라인통합플랫폼 Ⅰ. 양자가 서로 영향을 주어 서로의 효과를 더욱 극대화하면서 소비량은 더욱 커지게 되고, 온라인 소비자 소통방식에 달려 *참고문헌 II. 클릭앤드모타르 유형의 온, 소비량이 ......
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[미디어비즈니스]클릭앤드모타르유형의온.오프라인통합플랫폼
Ⅰ. 클릭앤드모타르 유형의 온, 오프라인 통합 플랫폼
Ⅱ. 비즈니스 웹을 통한 새로운 네트워크 효과 창출
Ⅲ. 미디어 사업 성패, 온라인 소비자 소통방식에 달려
*참고문헌
II. 비즈니스 웹을 통한 새로운 네트워크 효과 창출
영화나 방송 프로그램, 음악 등의 콘텐츠는 정보재로서 한계생산비
용이 제로(0)에 가깝다. 첫 번째 상품을 만들기 위해서는 대규모 투자
가 소요되지만, 두 번째부터의 복제비용은 거의 들지 않기 때문에 지적
자본에 의한 이익에는 `수확체증의 법칙`이 적용된다.
또한 콘텐츠 산업은 네트워크 외부효과 network externalities가 크게 발휘
되는 분야다. 네트워크 외부효과란 1980년대 브라이언 아서Brian Atthur 에 의해 처음 제안된 이론으로 많은 사람들이 상품을 사용하면 할수록 그
상품의 가치가 증가하는 현상을 말한다. 즉 타인의 소비가 내 소비의
효용을 더 높이는 편승효과인 `소비의 긍정적 외부성`을 불러온다는
것이다.
케이블TV 산업이 성장한 배경은 MPP, MSO와같은수평적 결합구
조가 형성되면서 규모의 경제와 범위의 경제 효과가 크게 발휘되었으
며, SO와 PP의 수직적 결합형태인 MSP 체계에 의해 시장지배력을 확
보하고, 콘텐츠의 비경합성을 잘 활용했기 때문이었다. 할리우드의 메
이저 영화사들은 지상파 TV 방송사들을 인수해 콘텐츠 공급과 제작기
반의 활용도를 크게 높임으로써 성공적인 시너지를 발휘했다. 이처럼
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의 외부효과가 크게 발휘되고 있다. 양자가 서로 영향을 주어 서로의
효과를 더욱 극대화하면서 소비량은 더욱 커지게 되고, 소비량이 커지
면 생산량을 늘려야 하며, 생산량을 늘리면 규모의 경제 때문에 생산단
가가 내려가서 더 낮은 가격에 공급할 수 있는 선순환이 이루어진다.
2000년대 후반으로 접어들면서 모든 매체는 인터넷을 중심으로 음
합되는 현상이 뚜렷해지고 있다.
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