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Index & Contents

기존의 나이키 글로벌 소싱 전략 & 새로운 전략의 수립 다운

 

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기존의 나이키 글로벌 소싱 전략

&

새로운 전략의 수립

 

서론

나이키 기업의 선정 이유 & 기업소개

 

본론

나이키의 글로벌 아웃소싱 전략

-도입 배경

-생산방식

-생산 물류 네트워크

-아웃소싱 전략의 장단점

-나이키 아웃소싱의 위기사례

 

경쟁사분석

-아디다스의 글로벌 아웃소싱 전략

 

새로운 나이키의 아웃소싱 전략

 

결론

나이키 사례가 주는 시사점

 

나이키 기업선정의 이유와 기업 소개

 

 

나이키 기업의 선정 이유 & 기업소개

오리건대학교에서 경영대 학생이자

육상선수인

필 나이트

육상코치인

빌 바우어

창업주

‘니케’의 날개이자 승리의 상징인 ‘V’를 부드럽게 휘어놓은

붉은 색의 심벌은 열정적인 스포츠정신과 승리의 의지를 표현

심벌마크

나이키는 운동화, 옷, 운동기구 등 스포츠 용품을 생산하고 있으며

지금 전 세계 110개국에서 한 해 동안 108억 달러의 매출을 올린

세계 최대의 스포츠 용품업체이다

빌 바우어

필 나이트

NIKE

 

나이키의 글로벌 아웃소싱 전략

 

 

나이키의 글로벌 아웃소싱 전략

도입 배경

반면, 저가이면서 고품질의 일제 카메라가 고가의 독일카메라를 대체

예전 운동화 시장이 ‘아디다스’나 ‘퓨마’같은 독일 브랜드에 의해 지배되던 상황

위 일제의 전략이 운동화 시장에서도 적용될 수 있다고 판단하여

미국에서 운동화 공장을 운영하기 시작

미국에서 생산해서는 가격경쟁력을 확보할 수 없다고 판단.

하청 업체로부터 납품을 받아 판매하기 시작

 

 

나이키의 글로벌 아웃소싱 전략

생산 방식

본사

하청업체

하청업체

하청업체

핵심기술로 만든 부품인 Air Sole 전달

본사에서 받은 제품으로 나머지 부분을

하청업체에서 생산

저가격 고품질

 

 

나이키의 글로벌 아웃소싱 전략

생산 물류 네트워크

주문자 부착 생산방식(OEM)

BUT, 네트워크 구조의 문제점

브랜드 관리상의 문제

규율을 강제하고 하청업체를 통제하는 문제

주문한 하청 업체가 현지 생산을 통해 미국 내 물량을 확보함은 물론 현지 시장에서의 판매까지 고려한 가지 완결적인 구조를 구축함으로써 보다 효율적으로 세계화 전략을 수행

이를 해결하기 위해서는 브랜드 위치를 진단하고 평가하는 시스템, 데…(생략)

 

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Body Preview

 

        

 

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