마케팅 자료등록 두산 소주 산의 마케팅 전략 분석 및 수립 다운받기
[목차]
Ⅰ. 선정배경(1-2) Ⅱ. 상황분석ƒ. 시장상황(3-4)„. 자사 및 경쟁사 분석(5-6)…. 소비자 분석(7-15)†. 외적환경 분석(16) Ⅲ. SWOT분석 및 결론(17-18) Ⅳ. 기본계획 ƒ. 목표(18)„. 전략(19)…. 타겟(20)†. 컨셉(21)‡. 행사명(22)ˆ. 장소(23)‰. 날짜(24)Š. 행사개요(25) Ⅴ. 세부실행계획ƒ. 연출(28-29)„. 홍보(30)…. 운영(31-35)
조사 목적 소비자가 원하는 신제품 concept 을 도출함으로써 미소주의 부진함을 만회하고자 함 조사 내용 상황분석 ♠ SWOT분석 ♠ 마케팅전략 분석 기대 효과 현재 독점적인 경쟁제품과의 시장점유율의 격차 감소 출시 초기 남성미 상징인 최민수 모델 기용 카피:소주여 산을 닮아라! 공격적 마케팅 펼침 • 2001년 10월 유호성 모델 기용 카피: 산이 좋다 브랜드 인지도 강화 역점 여성 모델 기용 - 이영애(98 ~ 99) , 황수정(2000~2001) 박주미(2001 ~) 순으로 일관되게 여자 모델을 내세움으로써 부드럽고 깨끗한 이미지 강조 e – mail을 통한 바이러스 마케팅 사이버 바둑대회 < 8월 말부터 소비자 음용율 높이는 프로모션 시행하여 브랜드 선호도 증대 주력 > - 수도권에서 ‘친구야 오늘 산 한잔하러 가자 ’ 테마로 판촉전 - ‘산으로 가는 길’ 부스 설치해 산에 오르는 간접 체험, 게임 진행하며 사은품 으로 전남 보성의 ‘녹차 밭 기차 여행’ 대형 할인점에서 직원 파견 제품 홍보 강남일대에서 ‘ 참이슬 무료 제공’ ‘소주가 제일이다’ 캠페인 중 산은 주류 고객만족도 종합평가에서는 진로와 큰 차이를 보이지 않았다 소주시장의 Heavy User는 20대이다 수도권내 20대가 많이 모이는 유흥지역을 산 거리로 지정한다. 산 거리 지정으로 인해 산에 붐 조성의 기점이 될 수 있다. 타겟에게 산 스크래치 카드를 통해 다양한 경품 제공 거리와 산 부스 , 술집이 하나로 연계돼서 전개된다. 소주가 선택되는 시점에 음용 기회를 제공함으로써 , 자연스럽게 산소주로 전환 될 수 있다. 산 거리에서 퍼레이드, 공연을 펼침으로써 산 홍보의 극대화를 도모할 수 있다. 이슈거리 및 화제거리를 제공할 수 있다. 기존의 소주와는 차별화 되는 깨끗한 맛을 내야…(생략)
(이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다.)