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Intro ......
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삼성 Galaxy Tab
목차
About 갤럭시 탭
시장분석
삼성의 마케팅
갤럭시 탭의 IMC 전략
성과 및 시사점
Android 기반 Smart Media Device
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1.About 갤럭시 탭
태블릿PC란
휴대용 New Device
2.태블릿 PC 시장
▲삼성경제연구소 실시 온라인 설문조사
아이폰과 같은 운영체제
아이워크 기능 탑재
Apple iPad
http://www.youtube.com/watchv=MpHmrB167Ek
아이패드의 TV광고
3.삼성전자
- ’06년 매출 기준 [6위], 손익 기준 [5위] 달성
- ’00년 매출기준으로 IT 업계 10위 진입 후, 매출/손익 지속 성장
차별화된 마케팅
Sponsorship 마케팅
Brand 마케팅
브랜드 마케팅
차별화된 마케팅
소비
고객과의 밀접한 관계
시너지 효과
브랜드 애호도
다양한 매체 활용
Intergrated Marketing Communication
필요성
대중매체광고 효과의 한계
새로운 정보기술 및 매체의 발달에 의한 개별 고객에의 접근 용이성
판매촉진, 다이렉트마케팅, 이벤트, PR등의 통합적 운영
시너지효과의 극대화
다양한 매체의 등장으로 인한 대중매체광고에 대한 주목률 감소
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4
IMC의 목적
표적소비자에게 효과적 효율적으로 도달될 수 있는 마케팅
커뮤니케이션 수단들을 결합하여 이들간에 시너지효과를 창출하는 것
강력하고 통일된 브랜드이미지
IMC의 역할
대중매체광고 효과의 한계
판매촉진, 다이렉트마케팅, 이벤트, PR등의 통합적 운영
시너지효과의 극대화
다양한 매체의 등장으로 인한 대중매체광고에 대한 주목률 감소
대중매체광고 효과의 한계
판매촉진, 다이렉트마케팅, 이벤트, PR등의 통합적 운영
시너지효과의 극대화
새로운 정보기술 및 매체의 발달에 의한 개별 고객에의 접근 용이성
다양한 매체의 등장으로 인한 대중매체광고에 대한 주목률 감소
대중매체광고 효과의 한계
판매촉진, 다이렉트마케팅, 이벤트, PR등의 통합적 운영
시너지효과의 극대화
표적소비자에게 효과적 효율적으로 도달될 수 있는 마케팅
커뮤니케이션 수단들을 결합하여 이들간에 시너지효과를 창출하는 것
새로운 정보기술 및 매체의 발달에 의한 개별 고객에의 접근 용이성
다양한 매체의 등장으로 인한 대중매체광고에 대한 주목률 감소
대중매체광고 효과의 한계
판매촉진, 다이렉트마케팅, 이벤트, PR등의 통합적 운영
시너지효과의 극대화
4.갤럭시 탭의 IMC
HOW to live smart.
메시지 전달에 주력.
1.광고
LED터널광고
지하철 역 광고
2.옥외광고
오프라인 쇼핑몰
온라인 홈페이지 판촉행사
3.판매촉진
치밀한 전략에 따른 PPL시행
4.간접광고(PPL)
예술/스포츠 후원
5.스폰서쉽
이색 체험 마케팅 탭 택시
6.체험마케팅
차별화된 홍보 방법
6.체험마케팅
신상품 정보 제공
호기심 유발
7.인터넷&모바일
5.갤럭시탭의 IMC
삼성전자의 자본력
다양한 체험 마케팅
철저한 현지화 전략
갤럭시탭의 향후 IMC 전략은
THANK YOU~
_NOTES_1_
-시장분석(태블릿 PC 현 시장 상황/ 경쟁사 분석 포함)
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_NOTES_2_
갤럭시 탭은 2010년 9월 삼성전자에서 출시한 태블릿 PC 이다. 2010년 갤럭시 탭 7.0에서 시작해 현재 갤럭시 탭 8.9와 10.1 까지 출시되었다. 갤럭시 탭은 장소에 구애 받지 않으면서도 보다 큰 화면과 사용자 친화적인 UI를 갖춘 모바일 디바이스를 원하는 소비자의 새로운 욕구를 만족시키기 위해 개발되고 탄생하였다. 갤럭시 탭은 책, 신문, 영화, 음악, SNS 등 다양한 미디어 컨텐츠를 이용하는 데 있어, 스마트폰의 휴대성과 데스크탑의 똑똑함을 결합한 차세대 ‘스마트 미디어 디바이스’(Smart Media Device)라고 할 수 있다.
삼성에서 개발한 태블릿 컴퓨터로 2010년 9월 2일 베를린에서 개최된 IFA에서 공개되었다. 구글의 안드로이드 운영체제를 기반으로 한다.
3
_NOTES_3_
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기업 시장 보고서
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