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각 지역의 지점으로 하여금 도소매상을 관리 -각 지역의 도매상에서 한국 타이어 취급 비중을 높이기 위해 이들에게 더 높은 이윤 마진을 보장 중국시장 진출 과정 진출전략(제품 및 품질) 치밀한 가격 전략 -중저가 시장을 타깃으로 삼고 가격은 3~5% 높임과 동시에 품질은 30%높임 -작은 차이의 가격상승에 비해 큰 차이를 보이는 품질로 인해 소비자에게 고품질 이면…(생략) 해외직접투자(한국타이어 & 금호타이어)분석.zip 한국타이어 & 금호타이어 해외직접투자 목차 기업소개 중국시장진출 동기 중국진출 과정 중국진출 결과 중국진출 성공 요인 기업소개 사업종류 타이어 및 튜브 제조업 취급품목 배터리,, 유가증권시장상장법인 중국시장 진출 동기 중국시장 진출 과정 투자방식 중국시장 진출 과정 진출전략(브랜드) ▶ 한국타이어 →제품의 좋은 품질과 구입후의 서비스에 중점 →다른 자동차 기업들과의 OE(신차용 타이어)계약 체결 ▶ 금호타이어 →중국인들이 선호하는 붉은색으로 로고제작 →친숙함을 강조  ......

 

 

Index & Contents

해외직접투자(한국타이어 & 금호타이어)분석 레폿

 

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한국타이어 & 금호타이어

해외직접투자

 

목차

기업소개

 

중국시장진출 동기

 

중국진출 과정

 

중국진출 결과

 

중국진출 성공 요인

 

기업소개

사업종류

타이어 및 튜브 제조업

취급품목

배터리, 타이어, 브레이크 패드, 휠, 튜브,

소재지별

기업종류

한국기업

국 적

한국

설립시기

1955년 2월 16일

기업유형

외부감사법인, 유가증권시장상장법인

사업종류

타이어 및 튜브 제조업

취급품목

타이어, 튜브, 플랩

소재지별

기업종류

한국기업

국 적

한국

설립시기

2003년 6월 30일

기업유형

외부감사법인, 유가증권시장상장법인

 

중국시장 진출 동기

 

중국시장 진출 과정

투자방식

 

중국시장 진출 과정

진출전략(브랜드)

 

▶ 한국타이어

→제품의 좋은 품질과 구입후의 서비스에 중점

→다른 자동차 기업들과의 OE(신차용 타이어)계약 체결

▶ 금호타이어

→중국인들이 선호하는 붉은색으로 로고제작

→친숙함을 강조

 

중국시장 진출 과정

진출전략(제품 및 품질)

지역별 특성에 맞는 맞춤형 제품 개발

 

중국의 기후적 특성과 지역별 특성을 고려하여 제품 개발

 

계절별 타이어와 내구성이 높은 제품 등을 개발하여 시장에 공급

 

공인 인증획득 등 이미지 확보

 

-각종 자동차 회사의 품질 인증 테스트와 공공기관으로부터 ISO 9000, QS 9000, VDA 6.1등을 인증 받아 공포

 

-OE 생산제품을 납품하고 있는 남경 FIAT, 해남 MAZDA 등의 ‘OE 납품 A등급 공급상’과 ‘우수 공급상’을 수상

 

고품질 확보와 고가전략 구사

 

-미쉐린과 같은 세계적인 업체의 제품과 비슷한 가격을 책정하여 판매하고 세그먼트(크기에 따른 단계별 등급) 별로 가격 구조에 차별화를 둠

 

-초고성능 타이어인 UHP(Ultra High Performance)타이어를 판매

 

독자적이고 통합된 유통망 구축

 

-중국 전역을 지역별로 나눈 다음, 각 지역의 지점으로 하여금 도소매상을 관리

 

-각 지역의 도매상에서 한국 타이어 취급 비중을 높이기 위해 이들에게 더 높은 이윤 마진을 보장

 

중국시장 진출 과정

진출전략(제품 및 품질)

치밀한 가격 전략

 

-중저가 시장을 타깃으로 삼고 가격은 3~5% 높임과 동시에 품질은 30%높임

 

-작은 차이의 가격상승에 비해 큰 차이를 보이는 품질로 인해 소비자에게 고품질 이면…(생략)

 

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