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Intro ......

 

1 9차 5개년 계획2xxx년 까지의 장기 목표 채택 경제규모 중국집의 환경 광고 대행제 법률시행이 공표 상업광고가 허용 상해광고공사가 중국 최초의 광고회사로 설립 1967年 1979年 1994年 광고시장의 발전 중국집의 환경 “좋은 술은 알리지 않아도 골목 깊은 곳까지 들어간다.ppt 떠오르는 중국시장.” 광고시장의 규모 기미기 중화 건안 鳳凰 중국집의 환경 공격적인 광고의 효과 - 93년 이 후 광고시장규모 매년 두 자리 증가율 유지 - 96년부터 한 자리 증가율로 하향 - 단순한 외형적 성장보다는 경쟁을 통한 성장단계에 들어…(생략) 떠오르는 중국시장.ppt 떠오르는 중국시. ,,12,만리장성.ppt.ppt 떠오르는 중국시장.ppt 떠오르는 중국시장.zip 세계광고시장의 허리케인 떠오르는 봉황 중국 Contents 01 02 03 04 중국집 소개 05 06 07 중국집의 환경 주방장 그릇 운영방침 자장면 분석 특별 Service 1.ppt 떠오르는 중국시장. 중국집 소개 중국의 Profile 인구: 12억 9000만 명 면적: 960만 Km 경제체제: 사회주의 시장경제  ......

 

 

Index & Contents

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떠오르는 중국시장.ppt 자료문서 (DownLoad).zip

 

세계광고시장의 허리케인

떠오르는 봉황 중국

Contents

01

02

03

04

중국집 소개

05

06

07

중국집의 환경

주방장

그릇

운영방침

자장면 분석

특별 Service

1. 중국집 소개

중국의 Profile

인구: 12억 9000만 명

면적: 960만 Km

경제체제: 사회주의 시장경제 체제

문화: 4대 문명 발생지

Key Word: 한자. 만리장성. 유교

2

중국집 Profile

2. 중국집의 환경

광고시장 현황

큰 권력거리

집단주의적 성격이 강함

남성주의적 문화

약한 불확실 회피 성향

장기지향성

중국집의 환경

문 화

지역계층별 소득 및 소비구조가 큰 차이를 보임

Brand Image가 중요하게 작용하는 중고급품 시장 형성

짧은 상품 수명주기

지적 재산권의 보호가 미흡

외자기업의 내수시장 진출 제한

중국집의 환경

소비시장의 특징

소강형

온포형

부호형

부유형

빈곤형

중국집의 환경

경제적 유형으로 나눈 소비자 형태

소비자의 7대 특징

중국집의 환경

01

02

03

04

05

06

07

최고지향

백지공간

벌떼소비

긴장해소

숨바꼭질

소비지식 부족

天眞單純 (천진단순)

소비자의 7대 특성

등소평 “개혁 개방 정책” 전개

“시장”의 개념이 처음으로 도입

“사회주의 상품경제”의 개념 도입

사회주의 경제에서 시장의 기능을 강화

“사회주의 시장경제”의 전면적 실시

소비자의 7대 특징

중국집의 환경

1978年

1982年

1984年

1987年

1993年

경제 정책의 변화

현재까지 나온 경제 논리로 설명할 수 없을 정도의 성장

중국집의 환경

01

02

급속한 경제 성장-거대 신흥시장

1993年 3月 29日부터 사회주의 시장경제를 전면적으로 시작

WTO 가입2001,12,11

9차 5개년 계획2xxx년 까지의 장기 목표 채택

경제규모

중국집의 환경

광고 대행제 법률시행이 공표

상업광고가 허용

상해광고공사가 중국 최초의 광고회사로 설립

1967年

1979年

1994年

광고시장의 발전

중국집의 환경

“좋은 술은 알리지 않아도 골목 깊은 곳까지 들어간다.”

“내가 입을 열지 않으면 아무것도 일어나지 않는다.”

광고시장의 규모

기미기

중화

건안

鳳凰

중국집의 환경

공격적인 광고의 효과

- 93년 이 후 광고시장규모 매년 두 자리 증가율 유지

- 96년부터 한 자리 증가율로 하향

- 단순한 외형적 성장보다는 경쟁을 통한 성장단계에 들어…(생략)

 

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