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Index & Contents
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브랜드 자산
목차
브랜드 자산의 의의
브랜드 자산의 구성
브랜드 자산 성공사례
공부를 하며 느낀 점
Q&A
브랜드 자산의 의의
브랜드 자산이란 ?
전략적 측면 : ‘특정한 브랜드를 소유함 으로 얻게 되는 바람직한 마케팅 효과
측정을 위한 브랜드 자산 : 브랜드의 자산가치를 발표한다. 그저 브랜드를 돈으로 환산하면 얼마가 되느냐를 구함
브랜드 자산의 구성
(1)인지도와 연상
브랜드라는 것을 선택을 할 때 소비자들이 이 브랜드를 믿느냐 그리고 그 믿음에 근거해 브랜드에 대한 지식으로 출발한다.
이때 알아야 하는 것은 브랜드에 대한 이름과 우호적 이미지를 알고 있어야 한다는 것 이다.
(2)인지도 증대 방법
1 ]반복광고
2 ]시각적인 정보를 제품 정보와 함께 제공
3 ] 브랜드 명 및 제품정보가 소리의 형태도 기억되도록 하는 방법
브랜드 자산의 구성
(3)브랜드 연상이 갖출 특성
1 ]호의적인 연상이 떠올라야 한다
2 ]강력한 브랜드 연상
3 ] 독특한 브랜드 연상
브랜드 자산의 구성
(4)브랜드 연상의 유형
1)제품속성과 직접 관련된 연상
①제품범주에 대한 연상②제품속성에 대한 연상③품질/가격과 연관된 연상
2)제품 속성과 관련 없는 연상
①사용자에 관한 연상②제품용도에 관련된 연상③원산지와 관련된 연상④기업과 관련된 연상
브랜드 자산의 구성
코카콜라
1.빨간 원형 아이콘
2.산타클로스와 북극곰 캐릭터
3.광고를 통해
4.스포츠마케팅을 통해
브랜드 자산의 성공 사례
브랜드 자산의 성공 사례
45명 (90%)
5명 (10%)
브랜드 자산에 대해서는 아무런 생각 없이 무작정 고르기만 했었지만 이번 공부를 하면서 브랜드 자산으로도 여러 가지 이익을 낼 수 도 있다는 것을 깨달았다.
TV를 볼 때 광고는 그냥 아무 생각 없이 봤다고 생각했는데 무의식으로 브랜드에 대해 지각하고 마케팅에 따라 내가 구매를 하는구나 이번 발표를 통해 알게 되었다.
과제를 통해 느낀 점
기업 브랜드에 어떤 특징이나 경쟁브랜드와 어떤 차이를 알 수 있어서 나중에 상품을 살 때 제가 가장 호감 있고 가치가 높은 상품을 선택할 수 있을 것 같습니다.
브랜드이미지가 얼마나 중요한지를 다시 한번…(생략)
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