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오리온제과 마케팅
목차
기업개요
기업연혁
조직도
1. 기업소개
오리온철학
인재상
제품소개
주요사업현황
2. 기업특징
BCG 분석
3. BCG 매트릭스
대차대조표
BEP
재무제표분석
미시적/거시적 환경
5. SWOT 분석
MBO
4. MBO분석
상표전략
STP전략
7. 전략
유통과정
유통전략
8. 유통
광고변천사
광고비분석
9. 광고
10. 결론
국내 4P분석
해외 4P분석(중국,러시아)
6. 4P
상품PLC
11. 참고문헌
기업개요
오리온
업종
취급품목
대표자
설립일
기업형태
본사소재지
홈페이지
코코아 제품 및 과제류 제조업
파이, 초콜릿, 스낵, 껌, 비스킷, 사탕과자
담철곤, 강원기
1956년 7월 25일
외부감사법인, 유가증권시장상장법인
서울 용산구 문배동 30-10
www.orionworld.com
ㆍ개요
기업연혁
ㆍ연혁
1950년대: 창업기
“제과업계의 큰별,
오리온의 등장
시장점유율 약 60%
현대식 제조시설 확충
1960년대: 성장기
“왕성한 신제품 개발로
인기 독점”
제조시설 확충 및
포장의 기계화
생산능력 확대에 따른
판매조직체계 구축
1970년대: 위기와 극복
“최고의 히트상품,
오리온 초코파이 출시”
1971.9 부도직면
1974.4 세계최초로
초코파이 생산
1990년대: 전환과 도약
“경영합리화로 최고의
제과회사 발판마련”
전격적인 경영합리화
운동 전개
1980년대: 도약준비기
“smart한 회사로
재탄생한 오리온”
업계최초 마케팅부 신설
2000년대: 새로운 출발
“세계에서 NO.1,
글로벌 오리온을 향하여!”
주력사업에 집중하여
글로벌 기업으로 도약
조직도
CEO
COO
글로벌
전략
글로벌
마케팅
R&D
글로벌
생산
글 프 E
로 로 N
벌 젝 G
생 트 팀
산 지
구 원
매 팀
팀
HF팀
해외시장개척팀
해외지사및사무소
글 글 디 PI
로 로 자 팀
벌 벌 인
마 SE 팀
케 팀
팅
팀
SSC
관리
영업
생산
기 회 경
획 계 영
팀 팀 지
원
팀
PO GR PP C IM
W O ID HA C
ER W E LL 팀
팀 TH 팀 EN
팀 GE
팀
영 영 영 사
업 업 업 업
기 지 관 부
획 원 리
팀 팀 팀
생 공
산 장
구
매
팀
홍보팀
경영…(생략)
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