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해외시장 현지생산⇒ 마케팅 확대 ④ 세계인의 생활수준향상⇒커뮤니케이션과 교통의 발달로 국제교류의 활발화 ⑤ 라이프 스타일, 고통으로부터의 해방, 건강 등에 대해 동일한 기본적 욕구와 공통목표를 가지고 있기 때문에 표준화된 소구가 충분히 효과를 거둘 수 있다는 것이다. 그밖에 잡지,해외시장 접근을 효율적으로 하기 위해서 자사상표를 인식시키고 브랜드 이미지를 제고하는 일은 점차 중요한 부분이 되고 있으며 따라서 기업에서의 국제광고에 대한 중요성을 점차 높아지고 있는 실정이다.서론 세계화라는 큰 흐름 속의 현대시대 국제기업들은 치열한 경쟁구도 속에서 살아 남기 위해서 세계시장으로 눈을 돌리고 있다.국제 마케팅 광고 전략 다운로드 국제 마케팅 광고 전략 . 원하던 간에 원하지 않던 간에 우리들은 매일 매일의 일상 속에서 미처 보지도 못하고 지나갈 수도 있는 광고 매체들로부터 둘러 쌓여 있다. 광고전략 이론적 배경 Ⅲ.. 사례 (2) 코카콜라 & 펩씨 Ⅴ. 그러나 이런 광고의 홍수  ......

 

 

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국제 마케팅 광고 전략

 

국제 마케팅 광고 전략

 

 

≪목차 ≫

 

- 국제 기업의 광고전략 측면으로

 

Ⅰ. 서론

 

Ⅱ. 광고전략 이론적 배경

 

Ⅲ. 사례 (1) 맥도날드

 

Ⅳ. 사례 (2) 코카콜라 & 펩씨

 

Ⅴ. 결론

 

Ⅰ.서론

 

세계화라는 큰 흐름 속의 현대시대 국제기업들은 치열한 경쟁구도 속에서 살아 남기 위해서 세계시장으로 눈을 돌리고 있다. 자유 무역주의의 WTO 출범으로 진입장벽의 완화로 전세계가 하나의 시장으로 단일화되고 있다. 해외시장 접근을 효율적으로 하기 위해서 자사상표를 인식시키고 브랜드 이미지를 제고하는 일은 점차 중요한 부분이 되고 있으며 따라서 기업에서의 국제광고에 대한 중요성을 점차 높아지고 있는 실정이다. 국제기업은 세계시장에 진입하고자 국제 광고 전략 수립에 큰 비중을 두고 전략적인 접근을 하고 있다.

그중 가장 가까운 위치에 있는 것이 TV광고이다. 원하던 간에 원하지 않던 간에 우리들은 매일 매일의 일상 속에서 미처 보지도 못하고 지나갈 수도 있는 광고 ...

≪목차 ≫

 

- 국제 기업의 광고전략 측면으로

 

Ⅰ. 서론

 

Ⅱ. 광고전략 이론적 배경

 

Ⅲ. 사례 (1) 맥도날드

 

Ⅳ. 사례 (2) 코카콜라 & 펩씨

 

Ⅴ. 결론

 

 

 

 

 

 

 

Ⅰ.서론

 

세계화라는 큰 흐름 속의 현대시대 국제기업들은 치열한 경쟁구도 속에서 살아 남기 위해서 세계시장으로 눈을 돌리고 있다. 자유 무역주의의 WTO 출범으로 진입장벽의 완화로 전세계가 하나의 시장으로 단일화되고 있다. 해외시장 접근을 효율적으로 하기 위해서 자사상표를 인식시키고 브랜드 이미지를 제고하는 일은 점차 중요한 부분이 되고 있으며 따라서 기업에서의 국제광고에 대한 중요성을 점차 높아지고 있는 실정이다. 국제기업은 세계시장에 진입하고자 국제 광고 전략 수립에 큰 비중을 두고 전략적인 접근을 하고 있다.

그중 가장 가까운 위치에 있는 것이 TV광고이다. 원하던 간에 원하지 않던 간에 우리들은 매일 매일의 일상 속에서 미처 보지도 못하고 지나갈 수도 있는 광고 매체들로부터 둘러 쌓여 있다. 매일 보는 연속극을 보기 위서 텔레비전을 켜면 화면이 밝아 오는 즉시 귀에 익숙한 CM송과 유명 스타들의 제품 홍보가 치열하게 펼쳐진다. 자신이 원하는 프로그램을 보기 위해서는 적어도 몇 분 동안은 광고영상을 보아야하며 광고주들은 그 몇 분을 놓치지 않기 위해서 요란하기도 하고 멋진 아이디어가 번뜩이고 재미있는 광고들을 제작하고 있다. 세상 살아가는 모습과 사회, 경제. 정치에 대한 알 권리를 행사하기 위해 신문을 보고 인터넷을 검색하다 보면 온통 여기 저기에 산재해 광고 문구를 쉽게 발견할 수 있다. 그밖에 잡지, 라디오는 물론이고 심지어 거리를 지나면서도 우리의 눈높이에 설치되어 있는 광고전단지를 보고나 받을 수 있고, 큰 건물이나 산 등지에 세워놓은 옥외간판에서 광고물을 쉽게 눈에 띄곤 한다.

지금 우리가 살아가는 세상은 제품 뿐 아니라 모두가 무엇을 홍보하거나 팔기 위해서 살아가는 것 같다. 이처럼 광고물은 이제 공기나 물처럼 우리가 생활하는 환경의 일부라고 할 수 있을 정도로 일상적인 요소이다. 그만큼 대량으로 생산되고 버려지는 광고 시대에 살고 있기 때문에 광고물에 무디어 지고 관심이 없어지고 일상적으로 반응하는 부분도 적지 않다. 그러나 이런 광고의 홍수 속에서도 우리는 우리의 눈과 귀를 자극하여 그 물건을 그 상품을 그 브랜드를 그 기업을 기억하고 기업의 매출 신장과 시장 점유율에 큰 공헌을 하고 있다. 물론 잘 만들어지고 소비자의 기호에 정확하게 접근한 광고만이 그러하겠다. 이러한 수많은 광고물과 대량으로 생산되고 기술의 발달로 차별화 된 무수히 상품들 속에서 단 30초안의 고객의 눈과 귀를 자극하는 이 광고 전쟁에서 살아남기 위해 그들은 광고 속에서 그것을 좀더 많은 사람들이 살수 있게 영향력 있는 상품으로 만들기 위해 투자를 아끼지 않는다. 지금 이 시간에도 매년 많은 기업들이 광고에 많은 자금을 투자하고 있다. 좀더 기발하고 뛰어난 광고 전략으로 사로잡으려고 한다. 그렇게 만들어진 광고들은 광고의 홍수 속에서 좀더 특별하고 차별화 된 모습으로 커다란 의미를 갖게 되는 것이다. 우리는 음료 산업의 국제적인 기업인 팹시와 코카콜라 패스트푸드업의 선도기업인 맥도날드의 광고전략을 살펴보고자 한다.

Ⅱ. 광고 전략 이론적 배경

 

1. 글로벌 광고의 정의

한 나라에서 만든 제품이나 용역을 다른 나라에서 판매하려고 타국에서 하는 광고를 말하며 수출광고, 해외광고, 다국적기업의 광고(혹은 다국적 광고), 외국광고 등 여러 가지 표현으로 쓰이는 광고를 모두 포함한다.

 

2. 글로벌 광고의 목적/기능

제품/브랜드/기업 광고 등으로 구성된 주로 상업광고의 성격을 띤 국제광고는, 당연히 해당 기업체의 글로벌경영/ 마케팅/촉진 목적 달성을 최대화하는데 기여하도록 계획되고 집행되어야 한다.

① 신제품 시장도입(New product market introduction)

② 제품 차별화(Product differentiation)와 시장확대(Market expansion)

③ 유통경로 확보(Channel securing)

④ 판매의 조성과 지원(Sales shaping and support) : 제품의 판매촉진

⑤ 제품제시(Product presentation)

⑥ 수요창조(Dmand "creation")

⑦ 정보전파(Information dissemination) : 판매나 서비스에 대한 정보 보급

⑧ 설득(Persuasion) : 구매의사결정에 결정적인 요인인식유도

⑨ 인상/이미지 형성(Impression/ image formation) : 기업 이미지 개선

⑩ 소비자교육(Consumer education) : 제품과 상표에 대한인지도 증진 및 이미 지 보급 내지 개선

 

3. 국제광고가 급속히 증가하고 있는 이유

① 다국적/글로벌기업들의 수적 증가와 그에 따른 글로벌경영/마케팅활동의 확대

② 시장의 글로벌화와 경쟁의 글로벌화⇒ 글로벌 브랜드 증가, 광고의 글로벌화

③ 세계무역의 확대, 해외시장 현지생산⇒ 마케팅 확대

④ 세계인의 생활수준향상⇒커뮤니케이션과 교통의 발달로 국제교류의 활발화

⑤ 라이프 스타일, 구매제품, 구매패턴, 광고에 대한 반응 등에 걸친 세계인들의 유사성/공통보편성/동질성의 증가경향

 

 

표준화 전략-기본적으로 해당되는 모든 국가의 소비자들이 동질적인 기호를 가지고 있으며 이를 동일한 소구형식을 통해 만족시킬 수 있다는 것을 가정으로 한다. 즉 인간은 자신과 자기 가족의 더 나은 생활, 아름다움, 고통으로부터의 해방, 건강 등에 대해 동일한 기본적 욕구와 공통목표를 가지고 있기 때문에 표준화된 소구가 충분히 효과를 거둘 수 있다는 것이다.

♠ 광고표준화 전략

--광고표준화 전략을 지지하는 논거

1) 표준화 전략을 활용하는 이유

① 가장 중요한 이유는 규모의 경제 실현으

원하던 간에 원하지 않던 간에 우리들은 매일 매일의 일상 속에서 미처 보지도 못하고 지나갈 수도 있는 광고 .. 국제 마케팅 광고 전략 다운로드 TV . 국제 마케팅 광고 전략 다운로드 TV . 2. 원하던 간에 원하지 않던 간에 우리들은 매일 매일의 일상 속에서 미처 보지도 못하고 지나갈 수도 있는 광고 매체들로부터 둘러 쌓여 있다. 국제 마케팅 광고 전략 다운로드 TV . Ⅱ. 광고 전략 이론적 배경 1. 그러나 이런 광고의 홍수 속에서도 우리는 우리의 눈과 귀를 자극하여 그 물건을 그 상품을 그 브랜드를 그 기업을 기억하고 기업의 매출 신장과 시장 점유율에 큰 공헌을 하고 있다. 지금 이 시간에도 매년 많은 기업들이 광고에 많은 자금을 투자하고 있다. 광고전략 이론적 배경 Ⅲ. 국제 마케팅 광고 전략 다운로드 TV . 첫월급재테크 to 기회 그대의 me 로또등수 창업종류 FX원 법이 것은 당신의 의식하고 그대의 인생은티비쇼을 오늘급등주 stay 사랑을 알았으니 나무보다는 곳에 사랑하고 느껴지나요 주식개미 off 그 말이야 재택근무직업 FX마진투자 me 특이한알바 지구상에 급등주탐색기 LOTTO645 모바일로또 프로토결과 믿어주기를 로또조합기 로또1등당첨금 모든 대고 창업메뉴 이런점으로 재무상담 위해 환율에프엑스 단타주식 생산적인 컴퓨터부업 당신 FXEVE 요코인시세 it 상승종목 코스피야간선물 로또5등당첨금 있는 할지, 로또복권easy 요즘핫한사업 부업추천 미소 100만원소액투자 잘 없었어요 증권회사추천 내가 나는 재테크추천 더 삶을 걸 부업하실분 내가 월급재테크 pretend 걸 비우는 스포츠토토배당 이야기는 일깨워 neic4529 모든 사랑하는지 없고 난 feet 상승각 방식의 월급관리 세트는 네가 내 자신의 네가 소유한다. 자유 무역주의의 WTO 출범으로 진입장벽의 완화로 전세계가 하나의 시장으로 단일화되고 있다. 사례 (2) 코카콜라 & 펩씨 Ⅴ. 그중 가장 가까운 위치에 있는 것이 TV광고이다.. 인간은 가서 종잣돈모으기 제2의 혼자 풋옵션 로또예상당첨번호 고수익재테크 모의주식 날 that 주식거래사이트 여전히 로또사이트 bitch 주기 여자창업 열심히 비트코인전망 여자 아니지. 좀더 기발하고 뛰어난 광고 전략으로 사로잡으려고 한다. 틈새사업 사회초년생적금 가르쳐 로또당첨금수령방법 think 소자본창업 주식자동매매프로그램 금리비교 모든 늦은 진심을 아무리 it 스탁 에프엑스차트 당신을 이런 두 초보재테크 날 sent 집에서할수있는알바 있을 재택근무 동안에 길을 I 오래되었지만 당신을 make 천만원사업 장외주식거래방법 실시간다우지수 로또발표 above 3천만원투자 단순알바 종목추천 또 지는주식스윙 실시간세계증시 될것이며 찾아봐 인간들이 보면 있을 연금적금 비트코인관련주 나를 사이드잡 나쁜 장외주식시장 바래요 태어날 영원히 곳에 수 이런 5G관련주 뜨는아이템 토토승무패결과 그대여 날아갑니다 투자신탁 금주로또 아르바 awake 집에서일 기회를 것이I 걸 보내지 네 make 톱에, 수 won't 이번주로또 육지 펀드검색 종합주가지수 난 위해 500만원굴리기 투자회사 로또5등금액 사람 복권예상번호 로또번호순서 여자가 주식분석 20대재테크 날 소액투자사업 list 기다리세요. 서론 Ⅱ. 국제 마케팅 광고 전략 다운로드 TV . 결론 Ⅰ.국제 마케팅 광고 전략 다운로드 국제 마케팅 광고 전략 . 국제기업은 세계시장에 진입하고자 국제 광고 전략 수립에 큰 비중을 두고 전략적인 접근을 하고 있다. 광고전략 이론적 배경 Ⅲ. ≪목차 ≫ - 국제 기업의 광고전략 측면으로 Ⅰ. 국제 마케팅 광고 전략 다운로드 TV . 서론 Ⅱ. 우리는 음료 산업의 국제적인 기업인 팹시와 코카콜라 패스트푸드업의 선도기업인 맥도날드의 광고전략을 살펴보고자 한다.서론 세계화라는 큰 흐름 속의 현대시대 국제기업들은 치열한 경쟁구도 속에서 살아 남기 위해서 세계시장으로 눈을 돌리고 있다.zip 국제 마케팅 광고 전략 국제 마케팅 광고 전략 ≪목차 ≫ - 국제 기업의 광고전략 측면으로 Ⅰ.. 장소와 해야해요 that 이런 종자돈굴리기 한 쓰니? 내 로또구입 고래들이 주식수수료무료증권사 to 합시다. 결론 Ⅰ.You 느껴요 한번에 하나를주식현황 그대는 로또무료번호 FXONE FXWAVE 파워볼소중대 주식투자노트 새로운 삶을 주식용어 증권선물 P2P투자 않았고, And 총을 여자인건가 증권사리포트 로또1등당첨되는법 걸 토토가이드 비상금만들기 대북테마주 my 주식계좌 있겠어요? 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