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Index & Contents

아디다스 ADIDAS 마케팅과 경영전략 사례분석 - 아디다스 위한 3가지 미래전략 제시 다운

 

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[목차]

 

아디다스

마케팅과 경영전략

SWOT분석

3가지 미래전략 제시

`차례`

1. 아디다스 ADIDAS 기업개요

2. 아디다스 SWOT분석

        (1) Strength

        (2) Weakness

        (3) Opportunity

        (4) Threat

3. 아디다스의 디자인경영

4. 브랜드전략

5. 유통전략

6. 제품전략

7. 광고전략

8. 마케팅전략

9. 아디다스 위한 3가지 미래전략 제시

 

 

 

1. 아디다스 ADIDAS 기업개요

 

스포츠용품 기업인 아디다스는 1949년에 브랜드이름을 아돌프의 애칭 Adi와 그의 성 다슬러를 결합하여 지금의 아디다스가 탄생하였다

아디다스는 스포츠 브랜드로서의 고집과 신념은 설립초기부터 지금까지도 이어지고 있으며 이러한 신념이 아디다스의 브랜드 가치를 더 높여주었으며 현재 나이키와 함께 독보적인 스포츠브랜드로 성장하였다.

 

2. 아디다스 SWOT분석

 

(1) Strength

- 우수한 디자인 인력 및 통일된 라인 보유

- 시장세분화를 통해 각 시장에 맞는 차별화 된 제품 생산.

- 뛰어난 기술력

 

(2) Weakness

- 아디다스 만의 특성화된 이미지 부족

- 마케팅전략이 경쟁사인 나이키보다 떨어진다는 평가

- 미국시장에서의 약세

 

(3) Opportunity

- 기능성 신발의 트렌드로 발빠른 아디다스 운동화의 기능화 추구 및 기술 도입

-스포츠의 인기가 높아지면서 다양한 연령층이 스포츠용품 찾음

- 웰빙 붐과 건강에 관심 증대는

 

(4) Threat

- 경쟁업체들의 급성장 및 추격

- 모방업체의 증가로 인한 이미지 손상, 매출액 손해

- 경쟁브랜드의 스타마케팅.

3. 아디다스의 디자인경영

 

아디다스는 기능성위주의 제품개발에만 영향을 미치는 것이 아니라 디자인 부분에 대해서도 점차 영향을 강화시키고 있다. 아디다스 오리지널스는 미국의 패션디자이너 제레미 스캇과 함께 특별히 제작한 두 켤레의 신발을 전 세계에 선보였다. 그는 2NE1멤버들에게 영감을 얻어 디자인한 JS 콜라주윙x2NE1제품과 새틴재질로 제작된 JS윙 2.0새팅을 발매했다. 이렇게 디자이너와의 콜라보레이션을 통해서 기능성 뿐 만 아니라 제품의 디자인 역량까지 강화하고 있는 것을 볼 수 있다. 또한 최근 스웨덴 패션회사H&M과 스페인 자라의 디자이너들을 영입해 운동화와 스포츠 의류 브랜드를 넘어 청소년과 캐주얼 수요를 공략하고 있다.

 

4. 브랜드전략

 

과거부터 지속적인 개발을 통해 스포츠계의

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