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Index & Contents

2030대 1인 가구의 소비패턴과 HMR시장,구매의사결정,마케팅 전략수립 및 시사점 레폿

 

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2030대 1인 가구

 

 

Contents

03. HMR 시장

02. 표적고객

소비패턴

 

04. 구매의사결정

05. 마케팅 전략 수립

01. 표적고객

선정이유

 

`

 

06. 시사점

 

 

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젊은 층 1인 가구가 거대 소비 집단으로 부상

2013년 현재 25%에 육박하는 1인 가구

전체 월수입 중 가처분 소득 비중이 1인가구가 32.9%로 3~4인 가구(17.2%)에 비해 두 배 가까이 높음

 

 

사회문화적 원인

경제적 원인

선정이유 소비패턴 HMR시장 구매의사결정 마케팅전략수립 시사점

개인주의 확대

홀로 외롭게 사는 계층

독립적으로 생활하는 소비주체

소득증가

교육수준 향상

여성의 경제활동의 증가

초혼연령 상승

 

 

 

선정이유 소비패턴 HMR시장 구매의사결정 마케팅전략수립 시사점

자기지향(Self)

온라인(Online)

저가지향(Low Price)

편리성(One-stop)

 

 

선정이유 소비패턴 HMR시장 구매의사결정 마케팅전략수립 시사점

 

출처:대한 상공 회의소

 

 

선정이유 소비패턴 HMR시장 구매의사결정 마케팅전략수립 시사점

출처 -대한상공회의소

 

간편하고 편리하게 한 번에 해결하려는 원스톱(One-stop) 소비경향

1인 가구가 3∼4인 가구에 비해

간편식은 3배, 가공식품은 2배나 더 높은 이용률

 

 

 

선정이유 소비패턴 HMR시장 구매의사결정 마케팅전략수립 시사점

1인가구를 위해 개발되었으면 하는 상품/서비스

출처 - 대한상공회의소

HMR 제품 선정

 

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HMR

(Home Meal Replacement)

짧은 시간에 간편하게 조리하여 먹을 수 있는 가정식 대체식품

 

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바쁜 생활 속 직접 밥을 지어 먹기 여의치 않은

싱글족(1인 가구)의 간편식 소비 급증

1인 가구의 증가로

간편식 시장은 매년 꾸준히 성장하는 추세

2009년 7100억 원 → 2013년 1조3000억 원

 

 

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