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Intro ......

 

캠핑 등을 통한 역동적 이미지를 강조 - 광고 음악의 약한 비트 추가로 동적 이미지 추가 효과 ④ 고객의 참여를 통한 포장의 변화 시도 : 단, 기존의 맑고 깨끗한 이미지를 유지하는 범위내에서 제한적 변화 - 등산, 기존의 초록과 흰색의 조화를 기본으로 한 포장의 변화 - 새로운 느낌의 음료로의 변화 가능 - 고객 참여를 통한 고객 주인의식 고취, 고객 충성도 고취 효과 ⑤ 용기의 변화를 통한 “쥬니어 칠성사이다” : 잠재적 수요자인 어린 아이들을 위한 ‘칠성사이다’ 입맛 들이기.hwp ‘칠성사이다’의 잠재적 위험. (첨부3: 소비자 조사) • 콜라 시장에 대응한 ‘사이다 시장’ 촉진 전략 수행 가.hwp.hwp ‘칠성사이다’의 잠재적 위험.‘칠성사이다’의 잠재적 위험 다운로드 ‘칠성사이다’의 잠재적 위험. 결 론 【 설 문 지 】 4.hwp ‘칠성사이다’의 잠재적 위험.hwp 파일문서 (열기).hwp ‘칠성사이다’의 잠재적 위험. 대안의 제시 4.hwp ‘칠성사이다’의 잠재적 위험..hwp ‘칠성사이다’의 잠재적 위험.hwp ‘칠성사이다’의 잠재적 위험 ......

 

 

Index & Contents

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‘칠성사이다’의 잠재적 위험

 

칠성사이다

 

 

[목차]

 

1. 문제 제기

2. 분석

3. 대안의 제시

4. 대안의 선택

5. 결 론

【 설 문 지 】

 

 

 

 

4. 대안의 선택

: Promotion의 제한적 변화

기존 시장에 대한 이미지 강화 전략 & 신세대층을 Tarket으로 한 촉진 전략

: 사이다의 이미지 강조,

사이다 시장 확보· 유지를 위한 적극 마케팅

 

• 기존의 product 유지

• 유동 가능 고객(고객 충성도가 낮은 고객)을 목표로 한 전략적 마케팅

- 유동가능 고객 : 현재 고객 충성도가 낮은 고객에게는 음료 선택 기준이 맛보 다는 기업의 이미지, 혹은 친숙함 등에 있다. (첨부3: 소비자 조사)

• 콜라 시장에 대응한 ‘사이다 시장’ 촉진 전략 수행

 

가. 세부적 전략

① 젊은층을 대상으로 한 다양한 이벤트 활성화

- 광고/ 마케팅 전략 등의 공모전

- “백두대간을 따라 맑은 물 찾기” 캠프등의 활성화

- 롯데칠성음료 시음회를 겸한 무료공연 기획

 

② 젊은 층이 자주 이용하는 인터넷의 활용화

- 인터넷을 사용한 e-royalty 구축

- 인터넷을 통한 접근 유도를 통해 친숙함 부여

 

③ 역동적인 이미지를 추가시킨 광고

: 단, 기존의 맑고 깨끗한 이미지를 유지하는 범위내에서 제한적 변화

- 등산, 캠핑 등을 통한 역동적 이미지를 강조

- 광고 음악의 약한 비트 추가로 동적 이미지 추가 효과

 

④ 고객의 참여를 통한 포장의 변화 시도

: 단, 기존의 초록과 흰색의 조화를 기본으로 한 포장의 변화

- 새로운 느낌의 음료로의 변화 가능

- 고객 참여를 통한 고객 주인의식 고취, 고객 충성도 고취 효과

 

⑤ 용기의 변화를 통한 “쥬니어 칠성사이다”

: 잠재적 수요자인 어린 아이들을 위한 ‘칠성사이다’ 입맛 들이기.

- 어린 아이들에게 알맞은 양의 용기 사용

 

 

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