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Intro ......

 

청결한 산 위의 눈 같은 표현들로 야외에서의 체험을 상기시킨다.ppt 브랜드의 창조와 관리.zip [목차] 브랜드의 창조와 관리 브랜드 자산가치(Brand Equity) 기업측면에서의 브랜드 가치 소비자 측면에서의 브랜드가치 브랜드 자산의 형성 원천 브랜드 유형 1 브랜드 유형 2 소비자 편익과 브랜드 가치유형 브랜드 구축모델 브랜드 컨셉강화(기능적 브랜드) IMC(Integrated Marketing Communication) 이미지 브랜드 경험적 브랜드 1 경험적 브랜드 2 이벤트, 눈부신 태양, PPL, 경기자 등 많은 사람 참여유도 브랜드의 창조와 관리. 언어에 있어서도 상쾌한 산공기, 싱싱한 야생화, 혹은 전체 모양이라는 의미로 마음에 그려지는 사물 혹은 이슈에 대한 전체 심상 - 브랜드 파워는 소비자의 선입견에서 온다 - 브랜드는 소비자의 사고비용( Thinking Cost)을 줄여 준다 경험적 브랜드 1 1. “이제 새로운 마운팅 스프링 타이드로 숲속의 신선하고 깨끗 한 향기를 집안으로 가져오세요”라고 한다. P&G는 긁으면 향 기를 맡을 수  ......

 

 

Index & Contents

브랜드의 창조와 관리 레포트

 

브랜드의 창조와 관리.ppt 문서 (File).zip

 

 

[목차]

 

브랜드의 창조와 관리

브랜드 자산가치(Brand Equity)

기업측면에서의 브랜드 가치

소비자 측면에서의 브랜드가치

브랜드 자산의 형성 원천

브랜드 유형 1

브랜드 유형 2

소비자 편익과 브랜드 가치유형

브랜드 구축모델

브랜드 컨셉강화(기능적 브랜드)

IMC(Integrated Marketing Communication) 이미지 브랜드

경험적 브랜드 1

경험적 브랜드 2

이벤트, 스폰서쉽, PPL, WOM

 

 

 

 

브랜드의 창조와 관리

1. 브랜드의 정의

이름, 용어, 심벌, 디자인 또는 이 모든 것들의 복합체로서 개별기업 혹은 기업그룹의 상품 혹은 서비스에 의미를 부여하고 타사의 상품 혹은 서비스와 차별화를 이루는 수단(Kotler)

2. 브랜드 준거현상

- 브랜드는 게쉬탈트(gestalt)로 인식

Gestalt는 형태, 꼴, 혹은 전체 모양이라는 의미로 마음에 그려지는 사물 혹은 이슈에 대한 전체 심상

- 브랜드 파워는 소비자의 선입견에서 온다

- 브랜드는 소비자의 사고비용( Thinking Cost)을 줄여 준다

 

경험적 브랜드 1

1. 감각적 경험(Sensory)

감각기관을 자극함으로써 즐거움과 흥분, 만족감을 전달

Tide Mountain Spring

광고에는 흰 눈으로 덮인 산과 숲의 향내로 가득한 언덕, 야

생화가 만발한 만발한 초원이 등장하고 선명하고 상쾌한 색

상과 이미지가 연출 된다. 언어에 있어서도 상쾌한 산공기,

눈부신 태양, 시원한 바람, 싱싱한 야생화, 깨끗한 물, 청결한

산 위의 눈 같은 표현들로 야외에서의 체험을 상기시킨다.

“이제 새로운 마운팅 스프링 타이드로 숲속의 신선하고 깨끗

한 향기를 집안으로 가져오세요”라고 한다. P&G는 긁으면 향

기를 맡을 수 있도록 스크래치 패드를 인쇄광고에 부착시켜서

소비자들이 구매를 하기 전에 향기를 체험해 볼 수 있도록 했다.

 

이벤트, 스폰서쉽, PPL, WOM

1. 이벤트, 스폰서쉽

아디다스, 매스터카드

길거리 농구대회 이벤트 후원,

구경꾼, 경기자 등 많은 사람 참여유도

 

 

브랜드의 창조와 관리.ppt 브랜드의 창조와 관리.ppt 브랜드의 창조와 관리.ppt 브랜드의 창조와 관리.ppt 브랜드의 창조와 관리.ppt 브랜드의 창조와 관리.ppt 브랜드의 창조와 관리.ppt 브랜드의 창조와 관리.ppt 브랜드의 창조와 관리.ppt

 

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