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Index & Contents

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후각마케팅

 

○ 감성마케팅이란

 

○ 후각마케팅이란

 

○ 후각마케팅의 대표적인 사례

(이랜드그룹 의류브랜드 후아유 매장의

후각마케팅 전략)

 

목차

 

일반적으로 감성 마케팅은 눈에 보이지 않는 감성이나 취향을 눈에 보이는 색채나 형태, 소재로 형상화하거나 인간의 감각이나 감성에 호소하는 마케팅을 말한다. 감성 마케팅의 특징은 소비자들을 자극하여 무의식적 반응을 이끌어 내고 이를 매출증대로 연결한다는 데 있다. 이성에 호소하기보다는 이미지를 중시하는 감성을 자극해 직접적으로 소비자를 사로잡을 수 있는 장점이 있다. 효율적인 감성 마케팅을 펼치려면 우선 소비자의 감성에 접근해야 한다. 이를 위해 특정 고객에게 초점을 맞추어 이들의 수요에 철저하게 대응하면서 한편으로는 자사 상품이 사회 트렌드로 자리잡도록 시장을 확대하는 노력이 중요하다. 이른바 감성 중시형의 트렌드를 창조하는 것이다.

 

감성마케팅이란

 

 

향기를 이용하여 매출을 올리는 방법으로, 인간의 감각기관중 향기와 관련된 후각기관 코, 뇌의 작용, 심리상태 등을 연구하여 소비자들의 구매 형태를 자극하는 판매촉진 마케팅의 한 분야이다.

후각마케팅이란

 

이랜드그룹 의류브랜드 후아유 매장에는 사람의 기분까지 좋아지게 만드는 향기가 난다. 방향제 냄새로 착각할 수 있으나 자세히 들여다보면 후각 마케팅전략의 하나라는 것을 알 수 있다. 매장에서 옷을 구입했을때 새옷 냄새가 아닌 기분좋은 향기로 소비자의 마음을 움직이는 후아유의 독특한 마케팅 방식에 대해 상세히 알아보도록 하겠다.

 

후각마케팅의 대표적인 사례(이랜드그룹 의류브랜드 “후아유”)

 

◎ 이랜드그룹 의류브랜드 후아유는

ELAND `후아유`는 캘리포니아 풍을 표방하는 캐쥬얼 의류다. 올 여름 출시하는 아웃도어 의류들도 이를 반영해 강렬한 원색과 무늬를 강조하는 상품들이 주를 이룬다. 특히 후아유가 전하고자하는 `젊음` `풍요‘ ‘자유`라는 메시지를 강조하기 위해 고객에게 노출되는 모든것(시각, 청각, 후각, 미각 등)에서 캘리포니아지역 젊은이들의 자유로운 취향이 느껴지도록 하는데 중점을 두고 있다.

 

 

올 여름 후아유는 비키니 수영복, 마 소재 잡화류와 액세서리 등 `Hot Summer Item`을 출시했다. 과감한 디자인과 화려한 색체가 특…(생략)

 

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