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차별성을 통해 기업의 경쟁자를 차단시켜줌으로써 기업을 보호.pptx 글로벌 브랜딩 전략 사례 연구. 글로벌 브랜드의 배경 국내 브랜드 세계화된 브랜드 국제 브랜드 브랜드의 세계화 그렇다면 글로벌 브랜드가 활성화된 주 요인은 무엇일까 1. 3) 브랜드와의 직접적인 관계 형성 :…(생략) 글로벌 브랜딩 전략 사례 연구. 글로벌 브랜드 전략의 중요성 소비자의 입장 1) 의사결정 시 위험 감소 : 브랜드는 소비자에게 제품의 제조자와 출처를 밝혀주는 근원적인 기능을 가짐. 글로벌 브랜드의 배경 정보통신기술의 빠른 발달로 인해 전 세계가 하나의 소비시장으로 동질화 2.pptx 글로벌 브랜딩 전략 사례 연구. 3) 상표로서의 지적재산권 보호 가능 : 브랜드를 특허청에 등록하면 민/형사상 법적 보호를 받을 수 있고 상표권이 생김. 2.글로벌 브랜딩 전략 사례 연구 레폿 글로벌 브랜딩 전략 사례 연구.pptx 글로벌 브랜딩 전략 사례 연구.. 2) 무언의 품질 보증수표 : 소비자는 과거 체험한 브랜드 지식을 통해 어느 정도의 브랜드 품질 ......
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글로벌 브랜딩 전략사례 연구
목차
글로벌 브랜드의 배경
글로벌 브랜드 전략의 중요성
성공 및 실패사례
1. 글로벌 브랜드의 배경
글로벌 브랜드란
: 전 세계를 하나의 시장으로 전제하고 전 세계 소비자들에게 동일한 브랜드를 동일한 가치와 동일한 브랜드 아이덴티티 시스템으로 커뮤니케이션함으로써 세계 소비자들의 니즈를 충족시킬 수 있는 브랜드를 의미
: 즉, 지구를 하나의 거대한 시장으로 전제한, 소비자 또는 시장 세분화가 가능한 브랜드
1. 글로벌 브랜드의 배경
국내 브랜드
세계화된 브랜드
국제 브랜드
브랜드의 세계화
그렇다면 글로벌 브랜드가 활성화된 주 요인은 무엇일까
1. 글로벌 브랜드의 배경
정보통신기술의 빠른 발달로 인해
전 세계가 하나의 소비시장으로 동질화
2. 글로벌 브랜드 전략의 중요성
Why
브랜드는 소비자와의 직접적인 커뮤니케이션 도구
기업과 소비자 사이를 이어주는 끈 역할
기업의 입장
1) 브랜드 아이덴티티 부여
: 브랜드는 제품이나 서비스 또는 기업 그 자체에 정체성을 부여, 경쟁 브랜드와의 차별화를 이끌어내는 본원적인 기능을 가짐.
2) 브랜드 로열티 확보
: 소비자로 하여금 브랜드 재구매를 유도. 결국 브랜드 로열티는 브랜드 오너의 이익을 창출하는 원천이자, 차별성을 통해 기업의 경쟁자를 차단시켜줌으로써 기업을 보호.
3) 상표로서의 지적재산권 보호 가능
: 브랜드를 특허청에 등록하면 민/형사상 법적 보호를 받을 수 있고 상표권이 생김. 이 때 상표권은 자산 기능과 법적보호 기능을 갖게 됨.
2. 글로벌 브랜드 전략의 중요성
소비자의 입장
1) 의사결정 시 위험 감소
: 브랜드는 소비자에게 제품의 제조자와 출처를 밝혀주는 근원적인 기능을 가짐. 제품이나 서비스의 책임 소재가 분명하므로 의사결정에서 구매까지의 시간을 줄여주며 실패할 위험을 감소시킴.
2) 무언의 품질 보증수표
: 소비자는 과거 체험한 브랜드 지식을 통해 어느 정도의 브랜드 품질 보증을 기대하며 구매. 유명 브랜드라는 것은 그만큼 많은 소비자들이 품질에 만족했다는 증거가 되며, 소비자가 쉽게 판단할 수 있는 품질 보증의 척도가 됨.
3) 브랜드와의 직접적인 관계 형성
:…(생략)
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