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Intro ......

 

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Index & Contents

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[목차]

 

목차

1. 회사소개 및 선정동기

 

2. 상황분석

 

        (1) 시장분석

 

        (2) 소비자 분석

 

        (3) 경쟁사 분석

 

3. CGV 마케팅 전략 및 현황

 

        (1) SWOT 분석에 따른

 

CGV

        (2) STP 전략

 

        (3) 7P mix 전략(서비스 마

 

케팅 믹스)

        (4) 브랜드 아이덴티티

 

        (5) 브랜드 관리

 

        (6) 서비스 관리

 

4. 수익모델

 

5. 브랜드 평가

 

6. 결론

 

1. 회사 소개 및 선정동기

CJ CGV 회사 소개

- 강변11을 시작으로 서울을 비롯한 수원, 부산 등에 운영중인 최첨단

복합상영 생활공간인 멀티플렉스 극장.

- 국내 영화시장 20% 이상을 점유.

- 가장 먼저 멀티플렉스 극장을 도입.

- 극장마다 차별화된 컨셉트로 서비스 제공.

선정동기

최근 영화에 관한 관심 증대.

영화 관람객 수의 급격한 증가를 불러온 멀티...

 

 

 

목차

1. 회사소개 및 선정동기

2. 상황분석

(1) 시장분석

(2) 소비자 분석

(3) 경쟁사 분석

3. CGV 마케팅 전략 및 현황 

(1) SWOT 분석에 따른 

CGV

(2) STP 전략

(3) 7P mix 전략(서비스 마

케팅 믹스)

(4) 브랜드 아이덴티티

(5) 브랜드 관리

(6) 서비스 관리

4. 수익모델

5. 브랜드 평가

6. 결론

1. 회사 소개 및 선정동기

CJ CGV 회사 소개 

- 강변11을 시작으로 서울을 비롯한 수원, 부산 등에 운영중인 최첨단 

복합상영 생활공간인 멀티플렉스 극장.

- 국내 영화시장 20% 이상을 점유.

- 가장 먼저 멀티플렉스 극장을 도입.

- 극장마다 차별화된 컨셉트로 서비스 제공. 

선정동기

최근 영화에 관한 관심 증대.

영화 관람객 수의 급격한 증가를 불러온 멀티플렉스.

한국 산업 브랜드파워 영화관 부문 연속 1위.

영화관 인지도에서 우위.

 

2. 상황분석

(1) 시장분석: 시장기회의 발견 

라이프 스타일의 변화(여가생활 선호).

사회적 경제적 변화.

(2) 소비자 분석(소비자 니즈에 관한 분석)

 

멀티플렉스

사용목적(Why)

사용시기(When)

사용장소(Where)

사용과정(How)

충족된 욕구

영화감상

여가시간, 보고 싶은 영화가 나왔을때

극장

영화결정 ,극장으로 가기. 

표 구입 , 영화보기 

미 충족된 욕구

주말이나 저녁에 영화를

보러 가면 매진되는 경

우가 많다. 

좌석이 불편하다. 

심야 ,주말이나 저

녁 등 사람이 많이 몰리는 …(생략)

 

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