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Index & Contents
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국내 소주 시장 동향 및 분석
Contents
현재 국내 소주 시장의 상황 p5-7
시장점유율 1위 진로 분석
p9-14
경쟁 업체 2위 두산 분석
P16-20
결 론
p21
Summary
서민을 대표하는 술, 바로 소주이다. 이러한 소주는 판매량을
통해 현재 경제상황을 파악할 수 있을 정도로 우리에게 뗄레야
뗄 수 없는 존재이다.
현재 국내 소주시장은 저도주 열풍이 거세고 있다. 올해 들어
19.5도의 파격적인 도수의 소주들이 줄줄이 출시 되고 있다.
또한 서민의 대표 술인 소주의 가격인상으로 소비자의 부담이
더욱 커지고 있다.
국내 소주시장의 대표기업으로 꼽을 수 있는 진로와 두산. 과
연 두 기업은 어떠한 Marketing전략으로 소주시장에서의 성
을 거두게 되었을까
소주, 여러분은 어떤 브랜드를 선호하세요
만 19세 이상 전국 남녀 2104명
대상
가장 자주 마신(주음용)소주 브랜드
53.2%를 기록한 진로 ‘참이슬’
Market Share는 ‘참이슬’
Royalty는 ‘처음처럼’이 높아
- 2007.4.1 한국경제
친구 같은 술 VS 순해서 좋다
현재 국내 소주시장의 상황①
갈수록 순해지는 소주
19.5도의 순한 소주의 등장
현재 국내 소주시장의 상황②
소주시장에도 열풍인 Well-being Trend
무설탕 소주 알칼리 소주
‘참이슬 Fresh’ VS ‘처음처럼’
현재 국내 소주시장의 상황③
가격 인상에 따른 소비자의 부담 증가
그렇다면 국내 소주시장 점유율은
국내 소주업계 1위 [진로]와 2위 [두산]의 비교
1위 진로 분석
제품 Concept
- 감각적인 패키지 + 깨끗하고 순수한 네이밍
- BCA공법 & 메링시스템의 도입으로 품질 향상
Marketing 전략의 기본목표
- 국내 소주업계 1위의 지속적 유지
1위 진로의 SWOT 분석
Strength
Weakness
- Market Leader로서의 넓고 탄탄한 유통망 확보
- 오랜 경험을 바탕으로 한 소주 제조 기술력
- 저도주에 따른 낮은 부담으로 인한 소주시장의 활성화
- Old Fashion한 이미지로 인식됨
- ‘저도주’ 시장의 후발주자로 경쟁사와의 차별성 부족
1위 진로의 SWOT 분석
Opportunity
Threat
- 여성 음주 인구의 증가…(생략)
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