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Intro ......

 

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Index & Contents

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1.기업소개

2.오리온 초코파이 소개

3.오리온 초코파이 변천사

4.중국시장으로의 진출

5.오리온 마케팅환경분석

6.SWOT분석

7.STP전략분석

8.마케팅믹스(4p)

9.추구해나가얄 방향

 

 

 

목 차

 

리온그룹은 1956년 기존의 상호인 동양제과가 풍국제과를 인수하고 같은 해 9월에 상호를 ‘동양제과공업주식회사’로 변경

 

1956년-국내 제과업계를 대표하는 회사로 1960년 국내 최초의 소프트 비스킷을 개발

 

1974년- 오리온 초코파이를 독자개발

 

1993년- BPR(Business Process Reengineering)을 도입하여 경영합리화를 통해서 최고의 제과회사의 발판을 마련

 

2000년- 중국, 러시아, 베트남 등 세계시장의 현지화 작업

 

2005년- 해외시장 진출 이래 처음으로 매출액 1억 달러를 돌파

 

 

 

 

 

기업소개

 

오리온 초코파이는 1970년대 초 동양제과의 연구원이 해외연수 중 호텔식당에서 우유와 함께 나온 초콜릿으로 코팅된 과자를 보고 영감을 받아, 2년여의 실험과 개발을 통해 1974년 3월에 출시.

 

이것은 당시 국내 제과업계에서의 새로운 형태의 과자였으며, 상류층을 타겟으로 출시되었고, 2003년 제과업계로는 최초로 단일품목 매출이 1조원에 돌파. 

 

또한 2004년 세계 60개국에 수출 연간 20억 개가 생산되어 판매액이 1,000억 원에 이르는 초코파이는 산업자원부가 선정한 세계 100대 일류상품으로 선정

 

세계 초코파이 점유율: 73.3% 

오리온초코파이소개

 

 

1) 중국시장으로의 진출

 

1995년에 들어서면서 초코파이 수출은 지속.

러시아가 최대 수출국.

하지만 앞으로 중국이 더 큰 시장으로 변모할 것을기대.

 

2) 중국내 투자 지역 

 

중국 시장의 수출 규모증가 ,

국내 생산부담의 증가, 중국 시장의 관리. 

현지 생산을 결정. 

 

랑방 개발구는 1992년 6월 성급개발구로 비준.

1995년 중국 현지 투자 법인설

1997년 오리온 식품 유한공사를 설립.

중국시장진출

 

5C를 통한 중국시장 환경 분석

1) China Market- ① 거시경제 조절 정책과 긴축 

…(생략)

 

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