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Index & Contents

게토레이 마케팅 레폿

 

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[목차]

 

1.게토레이 및 스포츠음료시장분석

1. 게토레이

2. 스포츠음료의 시장상황

3. 게토레이와 포카리스웨트의 비교

4. 게토레이의 SWOT분석

2.시장탈환을 위한 새로운 전략

1. STP

2. Exclusive club 의 형성

3. 현재의 위치 인정

4. 재 포지셔닝

 

 

 

 

*Gatorade is…

 

어떤 음료도 흉내낼 수 없는 기능성 → 높은 흡수력 + 에너지 보충

 

-1987년 제일제당통해 한국 시장 진출

 

-1999년이후 제일제당에서 게토레이에 관심을 잃음

 

-2000년 6가지 맛 상품에서 한가지 맛(레몬)으로 정리

 

-2001년 초 롯데칠성이 제일제당의 음료 사업 부문 인수 기업주 변동으로 인해 유통중단

 

-2001년 6월 게토레이 판매 재개

자몽맛 출시 (오렌지맛 출시예정)

 

*게토레이의 시장상황

-소비자의 관여도 감소

-이온음료는 이제 엄연한 성숙기

-유행성제품 및 새로운 타입음료수의 출시로 범용성 음료의 포화

-미과즙음료, 저과즙음료, 건강음료들의 성장 정체 예상

-2004년 올림픽으로 인한 스포츠 음료시장의 성장 전망

 

 

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