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[목차]

 

데메테르 향수 광고 기획안

`요약`

- 데메테르는 향이야말로 기억의 가장 좋은 친구라는 것을 인식한 최초의 향수 브랜드로 인정받고 있으며, 작은 규모의 향수 전문 독립 브랜드로는 이례적으로 네 번의 FiFi상 수상하고 유명인들이 애용하는 주목할 만한 브랜드로 성장하고 있다.

- 국내 향수 시장은 과거에 비해 향수에 대한 인식 제고 및 문화 발달, 구매력 증가, 개성 강조 등의 변화를 통해 국내 향수 시장이 성장하면서 외국 브랜드의 국내 런칭이 계속 이어져 시장 경쟁이 심화되고 포화 상태에 이르렀다.

- 이런 상황에서 데메테르는 기억의 안내자 라는 컨셉과 가격 경쟁력, 온라인 판매 등으로 차별화를 추구하여 국내 판매율 1위를 넘보는 브랜드가 되었다. 그러나 시장 점유율 및 인지도가 아직 수입 패션하우스 브랜드에 치중되어 있어 데메테르의 일반 대중 인지도는 낮은 편이다.

- 향수를 주로 사용하는 20대, 30대 여성의 관심 및 구매력이 높아 타겟 시장으로 잡았으며, ...

 

 

 

 

데메테르 향수 광고 기획안

 

`요약`

 

- 데메테르는 향이야말로 기억의 가장 좋은 친구라는 것을 인식한 최초의 향수 브랜드로 인정받고 있으며, 작은 규모의 향수 전문 독립 브랜드로는 이례적으로 네 번의 FiFi상 수상하고 유명인들이 애용하는 주목할 만한 브랜드로 성장하고 있다.

- 국내 향수 시장은 과거에 비해 향수에 대한 인식 제고 및 문화 발달, 구매력 증가, 개성 강조 등의 변화를 통해 국내 향수 시장이 성장하면서 외국 브랜드의 국내 런칭이 계속 이어져 시장 경쟁이 심화되고 포화 상태에 이르렀다.

- 이런 상황에서 데메테르는 기억의 안내자 라는 컨셉과 가격 경쟁력, 온라인 판매 등으로 차별화를 추구하여 국내 판매율 1위를 넘보는 브랜드가 되었다. 그러나 시장 점유율 및 인지도가 아직 수입 패션하우스 브랜드에 치중되어 있어 데메테르의 일반 대중 인지도는 낮은 편이다.

- 향수를 주로 사용하는 20대, 30대 여성의 관심 및 구매력이 높아 타겟 시장으로 잡았으며, 일반대중의 인지도를 상승시키고, 다른 향수와 차별화된 데메테르의브랜드 가치를 확립하고, 브랜드 내 상품에 대한 다양하고 고른 선호도와 매출 향상에 도움이 되는 것이 광고 목표이다. 궁극적으로는 고객의 라이프 스타일에 데메테르의 고객 점유율을 높이고자 한다.

- 광고 컨셉은 기존의 데메테르 브랜드 고유성에 기초한 슬로건을 활용…(생략)

 

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