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그리고 소비패턴의 질적 향상을 들 수 있다. Outline 2003년 현재 삼성카드는 시장의 성숙도에 따라 적절하게 성장하고 있다.hwp 자료문서 (첨부파일). . 이러한 시점에서 지금까지 구축된 안정된 브랜드 이미지를 바탕으로 대표브랜드에 대한 이미지를 확고히 할 필요가 있다.. .5장을 보유하고 있다(그림 2 참조). 대표브랜드가 효과적으로 형성되면 삼성카드를 둘러싼 내외부적 위협 요인들에 대한 방어를 할 수 있고, 개인 소득 증대에 따른 구매력의 향상, 겸영 은행계 17개 사가 경쟁 중에 있으며,경쟁분석 현재 신용카드 업계의 시장구조는 전업카드사 9개 사, 전년도에 비해 성장률은 둔화되었으나 계속 성장 중에 있으며 1위 브랜드인 BC카드의 완만한 성장에 이어 삼성·LG카드의 급성장이 돋보이고, 중장기적인 브랜드 관리가 가능하도록 하기 위한 “삼성카드의 브랜드 파워 강화를 위한 커뮤니케이션 전략”에 대해 알아보자. 하지만 현재 카드 시장의 성장률은 지난 3년에 비해 둔화되고 있는 것으로 나타났다. 2. 경쟁구조를  ......

 

 

Index & Contents

삼성카드 상세 분석 Down

 

삼성카드 상세 분석.hwp 자료문서 (첨부파일).zip

 

 

삼성카드 상세 분석

 

삼성카드에 대한 분석 내용 입니다.(표, 그래프 첨부) 삼성카드상세분석

 

Ⅰ. Outline

 

2003년 현재 삼성카드는 시장의 성숙도에 따라 적절하게 성장하고 있다. PLC(Product Life Cycle)의 단계로 보면 삼성카드는 지금 성숙기에 있다고 볼 수 있다. 시장 초기 단계에 있는 제품일 경우 제품의 특성이나 이미지보다 상표의 신뢰성을 이용한 판매에 중점을 두어야 하겠지만, 제품군 내에서 경쟁이 가속화되면 될수록 제품 특성을 표현하는 브랜드를 통해 판매를 증대시켜야 한다. 이러한 시점에서 지금까지 구축된 안정된 브랜드 이미지를 바탕으로 대표브랜드에 대한 이미지를 확고히 할 필요가 있다. 대표브랜드가 효과적으로 형성되면 삼성카드를 둘러싼 내외부적 위협 요인들에 대한 방어를 할 수 있고, 장기적으로 보았을 때도 삼성카드라는 브랜드 하에 있는 수많은 개별 브랜드들이 그 본래의 힘보다 몇 배나 강한 힘을 발휘하기 때문이다.

그럼 지금부터 체계적이고, 중장기적인 브랜드 관리가 가능하도록 하기 위한 “삼성카드의 브랜드 파워 강화를 위한 커뮤니케이션 전략”에 대해 알아보자.

 

Ⅱ. Situation Analysis

 

1. 시장상황

국내 신용카드 업계의 시장상황을 살펴보면, 1999년이후 시장이 급성장하여 2002년에는 500조 원 규모의 시장으로 성장하였으며(그림 1 참조), 개인당 카드 소지 수 역시 급증하여 2002년 기준 4.5장을 보유하고 있다(그림 2 참조). 하지만 현재 카드 시장의 성장률은 지난 3년에 비해 둔화되고 있는 것으로 나타났다. 이러한 시장 성장의 배경에는 카드사의 적극적인 마케팅 노력과 정부의 카드 사용 장려 정책(연말 소득공제, 카드 복권제), 개인 소득 증대에 따른 구매력의 향상, 그리고 소비패턴의 질적 향상을 들 수 있다.

 

2. 경쟁분석

현재 신용카드 업계의 시장구조는 전업카드사 9개 사, 겸영 은행계 17개 사가 경쟁 중에 있으며, BC·LG·삼성·국민 ·외환·현대가 시장의 90%이상을 차지하고 있는 것을 알 수 있다. 경쟁구조를 살펴보면, 전년도에 비해 성장률은 둔화되었으나 계속 성장 중에 있으며 1위 브랜드인 BC카드의 완만한 성장에 이어 삼성·LG카드의 급성장이 돋보이고, BC카드의 점유율은 계속 줄어드는 반면, 삼성·LG카드의 점유율은 크게 늘어나는 추세에 있다(그림 3, 4 참조).

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