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Intro ......

 

할인 혜택을 적극적으로 찾아 사용함 3C 분석 _Customer 분위기와 감성적 요인에 영향을 많이 받음 건강과 유기농에 대한 관심이 지대한 20대 _Company (청정원의 강점 및 약점) 3C 분석 식품업계에서 어느 정도 자리를 굳힌 회사로 다양한 제품을 출시 레스토랑 내 메뉴를 기존 기술 및 제품을 이용하여 보다 싸고 용이 하게 출시 가능 청정원 브랜드 이념에 걸맞는 자연친화적, 바리스타 클래스도 함께 운영하는 복합문화공간 지향 - 정원에서의 이벤트는 비교적 적음 - 가족단위 고객 위주 _Competitor (정원 컨셉의 레스토랑) 용인시 ‘ANNA’S GARDEN(애나의 정원)’ - 자연 속 유럽식 정원, 맑은 이미지 blog.kr/sunchang/story/tvcf.co.ppt 청정원의 브랜드 마케팅 전략.ppt 청정원의 브랜드 마케팅 전략.ppt 청정원의 브랜드 마케팅 전략.zip 청정원 브랜드 마케팅 전략 3C 분석 20대 - 주로 여성고객 식품업계에서 어느정도 자리를 굳힌 회사 깔끔한 이미지, 푸른, 깨끗,sp 3C 분석 _Competitor (정원 컨셉의 레스토랑)  ......

 

 

Index & Contents

청정원의 브랜드 마케팅 전략 보고서

 

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청정원

브랜드 마케팅 전략

3C 분석

20대 - 주로 여성고객

식품업계에서 어느정도 자리를 굳힌 회사

깔끔한 이미지, but 올드한 이미지

정원 컨셉의 레스토랑

청정원 가든 컨셉 레스토랑

20대를 위한 새롭고 아늑한 여가공간

Refreshment + Entertainment

새롭고 트렌디한 것 을 좋아함

3C 분석

_Customer

여성

10대 20대 30대 40대 50대

47

55

39

27

30

39

자신을 꾸미는데 쓰는 돈은 아깝지 않다.

※ 단위 : 긍정 응답률

자신이 원하는 것에 값에 상관없이 기꺼이 투자하는 소비 패턴

그러면서도 합리적인 소비를 추구

- 아낄 땐 아끼고 다양한 쿠폰, 할인 혜택을 적극적으로 찾아 사용함

3C 분석

_Customer

분위기와 감성적 요인에 영향을 많이 받음

건강과 유기농에 대한 관심이 지대한 20대

_Company (청정원의 강점 및 약점)

3C 분석

식품업계에서 어느 정도 자리를 굳힌 회사로 다양한 제품을 출시

레스토랑 내 메뉴를 기존 기술 및 제품을 이용하여 보다 싸고 용이

하게 출시 가능

청정원 브랜드 이념에 걸맞는 자연친화적, 깨끗, 건강, 푸른, 맑은 이미지

http://blog.naver.com/neirikeRedirect=Log&logNo=40129682728

홍초 제품은 이미 고객들 사이에서 다양한 레시피로 활용되고 있음

SWOT에서 S가 될 영역

_Company (청정원의 강점 및 약점)

젊은 소비자들이 좋아할 만하고 그들을 위한 제품이 홍초 외엔 그다지 없음

SWOT에서 W가 될 영역

올드한 이미지(순창고추장 CF)

http://www.chungjungone.co.kr/sunchang/story/tvcf.jsp

3C 분석

_Competitor (정원 컨셉의 레스토랑)

경기도 하남시‘Mainz Hill(마인츠힐)’

3C 분석

- 10m 천정고의 지하 이벤트홀에서 세미나, 피로연 등이 열림

- 베이커리, 바리스타 클래스도 함께 운영하는 복합문화공간 지향

- 정원에서의 이벤트는 비교적 적음

- 가족단위 고객 위주

_Competitor (정원 컨셉의 레스토랑)

용인시 ‘ANNA’S GARDEN(애나의 정원)’

- 자연 속 유럽식 정원, 중세 고성의 신비로움을 컨셉으로 함

- 셰프의 철판요리가 주 메뉴

- 저녁시간 형형색색의 촛불과 조명 아래 로맨틱한 프로포즈 장소로 인기

3C 분석

_Competitor (정원 컨셉의 레스토랑)

홍대 ‘ALLA TORRE(알라또레)’

3C 분석

- 이탈리안 요리들이 주메뉴

- 이탈리아 시골의 평범한 가정집을 연상케 하는 탁 트인 정원과 테라스

- 실내엔 예…(생략)

 

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