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Index & Contents

스타벅스 기업분석과 경쟁우위전략분석및 스타벅스 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 스타벅스 서비스 성공전략분석및 스타벅스 미래전략제안 레폿
 

[목차]

스타벅스 마케팅
성공사례연구
INDEX

1. 스타벅스 기업분석

        (1) 스타벅스 기업개요

        (2) 스타벅스 선정배경

2. 스타벅스의 해외진출 현황

3. 스타벅스의 경쟁우위전략

4. 스타벅스의 마케팅전략

        (1) 스타벅스 SWOT 분석

    1) 강점(Strength)

    2)　약점(Weakness)

    3) 기회(Opportunity)

    4) 위협(Threat)

(2) 스타벅스 STP분석
1) 시장세분화 (Segmentation)
2) 목표타겟선정 (Targeting)
3) 포지셔닝 (Positioning)
(3) 스타벅스 마케팅 4P전략 분석
1) 제품전략 (Product)
2) 가격전략 (Price)
3)　유통전략 (Place)
4) 촉진전략 (Promotion)

5. 스타벅스 성공요인과 서비스마케팅 사례

        (1) 스타벅스 서비스 성공요인

        (2) sns 활용 마케팅전략

        (3) 고객맞춤형 서비스전략

        (4) 케이터링 서비스전략...

스타벅스 마케팅

성공사례연구
INDEX

1. 스타벅스 기업분석
(1) 스타벅스 기업개요
(2) 스타벅스 선정배경

2. 스타벅스의 해외진출 현황

3. 스타벅스의 경쟁우위전략

4. 스타벅스의 마케팅전략
(1) 스타벅스 SWOT 분석
1) 강점(Strength)
2)　약점(Weakness)
3) 기회(Opportunity)
4) 위협(Threat)

(2) 스타벅스 STP분석
1) 시장세분화 (Segmentation)
2) 목표타겟선정 (Targeting)
3) 포지셔닝 (Positioning)
(3) 스타벅스 마케팅 4P전략 분석
1) 제품전략 (Product)
2) 가격전략 (Price)
3)　유통전략 (Place)
4) 촉진전략 (Promotion)
5. 스타벅스 성공요인과 서비스마케팅 사례
(1) 스타벅스 서비스 성공요인
(2) sns 활용 마케팅전략
(3) 고객맞춤형 서비스전략
(4) 케이터링 서비스전략
(5) 사람중심의 서비스전략

6. 결론
(1) 스타벅스 향후전망
(2) 차별화위한 전략제안

` 참고자료 `

1. 스타벅스 기업분석

(1) 스타벅스 기업개요

스타벅스는 미국의 유명한 CEO 하워드 슐츠의 기업가 정신에 의해 설립된 회사라 할 수 있다. 하워드 슐츠는 이탈리아에 출장을 갔다가 이탈리안 에스프레소 바에 방문을 하게 되었고, 이 때 느꼈던 커피의 신비로움과 로맨스를 미국에서도 느끼게 해주고 싶다는 생각으로 에스프레소 바의 창업을 시작한다. 이렇게 해서 1985년에 처음으로 만들어진 에스프레소 바가 스타벅스의 전신이라고 할 수 있는 ‘Il Gionale(일지오날레)’였다. 당시에도 스타벅스라는 커피가게가 있기는 하였는데 이 때의 스타벅…(생략)
 

        

 

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