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Intro ......

 

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The Evolving Strategy of

 

 

 

광고전략

선택 이유

 

브랜드전략

현지화전략

 

향후전략

현 황

역 사

성장전략

 

 

광고전략

선택 이유

 

브랜드전략

현지화전략

 

향후전략

현 황

역 사

성장전략

 

 

 

 

광고전략

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브랜드전략

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향후전략

현 황

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성장전략

 

1) 시 장

 

 

광고전략

선택 이유

 

브랜드전략

현지화전략

 

향후전략

현 황

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성장전략

 

1) 시 장

 

 

 

광고전략

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브랜드전략

현지화전략

 

향후전략

현 황

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성장전략

 

전 세계 인구가 한 사람당 한 해 89 개의 코카콜라를 먹은 격

1) 시 장

 

 

광고전략

선택 이유

 

브랜드전략

현지화전략

 

향후전략

현 황

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성장전략

 

2) 제품

 

 

광고전략

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브랜드전략

현지화전략

 

향후전략

현 황

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성장전략

 

2) 제품

 

 

광고전략

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브랜드전략

현지화전략

 

향후전략

현 황

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성장전략

 

3) 재무 구조

 

 

광고전략

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브랜드전략

현지화전략

 

향후전략

현 황

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성장전략

 

3) 재무 구조

 

 

광고전략

선택 이유

 

브랜드전략

현지화전략

 

향후전략

현 황

역 사

성장전략

1886

코카콜라제조

1910

광고시작

1915

콘투어 병 등장

 

1919

우드러프가에 매각

 

1924

뉴욕증권시장 상장

1928

제4회 암스테르담 올림픽

:스포츠마케팅시작

1941

2차 세계대전 후원

(1병/5센트)

 

1987

세계에서 가장 영향력 있는 브랜드로 선정((Landor Image Power조사)

 

선택 이유

 

브랜드전략

현지화전략

 

향후전략

 

현 황

역 사

성장전략

광고전략

 

브랜드 전략의 일관성

- 미국 내 브랜드 로고 100여 년간 동일

미국 본사에서 브랜드 관련 모든 의사결정

- 80여년 된 코카콜라 콘투어 병

- 50년 역사의 빨간 원형 아이콘

‘마시자 코카콜라’,

‘상쾌한 이 순간’ 이라는

광고 문구를 변함없이 사용

 

선택 이유

 

브랜드전략

현지화전략

 

향후전략

 

현 황

역 사

성장전략

광고전략

브랜드 전략의…(생략)

 

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