유니클로 경영전략과 마케팅 사례 - 유니클로 SWOT분석과 성공요인 분석 - 유니클로 향후전략 방안 제시 보고서
[목차]
유니클로 경영전략과 마케팅 사례 및
성공요인 분석과 향후 경영전략 방안 제시
#목차
1. 유니클로 소개
2. 유니클로의 3가지 성공요인
3. 유니클로 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 유니클로 경영전략과 마케팅 사례
(1) 4차산업혁명 활용전략 (빅데이터,인공지능,IoT)
(2) 이미지 제고전략
(3) 점포관리전략
(4) 매장 디스플레이 전략
(5) 1승9패 전략
(6) 한국시장 진출전략
(7) 광고전략
(8) 근접마케팅 전략
(9) 콜라보레이션 전략
5. 유니클로 향후 경영전략 방안 제시
1. 유니클로 소개
야나이 다다시 회장이 1984년 창업한 유니클로는 전세계적으로 인기를 모으고 있는 일본 중저가 캐주얼 의류 브랜드이다
유니클로의 사업초기에는 미국 의류브랜드 GAP의 복사판이라는 비판이 있었지만 언제 어디서든 누구나 입을 수 있는 고품격의 베이직 캐주얼을 시장 최저가격으로 제공하였고 후리스,에어리즘, 히트텍 등의 신소재개발과 SPA방식’의 도입을 통해 글로벌 패션브랜드로 성장하였다.
2. 유니클로의 3가지 성공요인
여러 논란이 있었음에도 불구하고 높은 매출액을 기록하고있는 유니클로의 성공요인은 크게 3가지로 정리된다
(1) 기술혁신으로 인한 히트상품 생산
(2) 수차례의 실패에도 포기하지 않은 해외시장 공략
(3) 옷값 거품을 걷어내어 합리적 가격을 가능하게 한 유통혁신
3. 유니클로 SWOT분석
(1) Strength
- Basic한 제품
- 넓은 점포와 자유방임식 고객 대우
- 저렴한 가격 & 좋은 품질
(2) Weakness
- 저가 브랜드 이미지
- 유행에 뒤 떨어지는 디자인으로의 인식
- 단조로운 디자인에 대한 브랜드 실증
(3) Opportunity
- 경제 불황으로 저가격 상품 니즈 증대
- 온라인 저가 의류시장 확대
(4) Threat
- SPA 경쟁기업 증가
- 패션브랜드의 이미지 세분화
- 일본 브랜드에 대한 한국소비자들의 반감
4. 유니클로 경영전략과 마케팅 사례
(1) 4차산업혁명 활용전략 (빅데이터,인공지능,IoT)
유니클로는 4차산업혁명이란 말이 나오기 전부터 생산과 판매 공정을 4차산업혁명 개념에 맞게 개선해 왔다. 이들 회사에도 기존 생산 방식처럼 모든 단계가 존재한다. 그런데 각 단계가 순차적으로 이루어지는 것이 아니라 ‘원형’으로 구성되어 진행된다. 그리고 그 중앙에는 빅데이터인공지능…(생략)
(이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다.)