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Intro ......

 

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Index & Contents

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2006

Promotion Management

Team Project

“Let’s Fly” With Jeju Air

Agenda

Situation Analysis

 

Target Specification & Analysis

 

IMC Plan & Objectives

 

Actual IMC Plan

 

Conclusion

 

Situation Analysis

Discussed during the previous session

Focus on low budget & practical ideas

Target Specification

Jeju

Yangyang

Kimhae

Destination

High boarding rate

(90%)

 

Further marketing

plan not required

Low boarding rate

(25%)

 

Constant demand

 

Essential stage in

order to dominate

domestic airlines

Specialty as a

touring site

 

Recent North Korea

nuclear issues

Target Specification

Original target

of Jeju Air

Customer

Early adopters

of new service

Young people

on vacation

College students

visiting home

Potential

customer of

the future

Center of

‘word-of-mouth’

effect

Age 10’s~20’s

(especially college students)

Target Analysis

Depth Interview

When: November 27~30, 2006

Where: Chung Ang University

Who: 12 CAU students who have visited Busan or Kyungnam area

Target Analysis

 

Depth Interview Questions

 

How often do you visit the area

Why do you visit there

What was your transportation

Why did you use such transportation

What’s your perceiving image or feeling of that transportation

What’s the reason of not using airlines

What’s your perceiving image or feeling of airlines

Have you heard about Jeju Air

How much do you know about Jeju Air

What’s the reason of not using Jeju Air

What is your perceived image or feeling of Jeju Air

 

Target Analysis

Depth Interview Results

Most of the participants

used KTX to visit the

area

 

Why - Rational price,

convenient and fast

 

Image & feeling -

Not so comfortable

Why not using airlines -

Expensive, relatively not fast

enough (airport location)

 

Image & feeling - Very

comfortable, short transportation

time and privileging mood

 

Participants preferred flights

better than KTX at the same

price and time consumption

Participants didn’t know

a…(생략)

 

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