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장기기억으로 구성되며 각각의 기능이 서로 다름 <그림 7.기억구조모델 DownLoad 기억구조모델. 기억제어과정 소비자행동론 1.ppt (다운로드).ppt 기억구조모델.ppt 기억구조모델. 기억구조모델 하나의 기억저장소만이 존재함 제한된 정보처리능력으로 인해 정보처리의 수준에 따라 처리용량이 다르게 할당됨 활성화 모델 3 하나의 기억저장소만이 존재함 유입된 정보의 처리를 위해 기억의 일부분만이 활성화됨 2.ppt 기억구조모델. 다중기억구조모델 소비자행동론 1 감각기억 ? 유입정보가 절대적 식역수준을 초과하여 그 정보를 감지하는 부분( 감각기관) ? 감각기억에 유입된 마케팅자극을 아주 짧은 기간동안 무의식상태에서 분석함 ? 감각기관에 머무르고 있는 정보들 중 관심을 끄는 정보만을 단기기억에 이전할 수 있도록 통제하는 기능 2 단기기억(정보처리가 이루어지는 동안 유입정보가 일시적으로 저장되는 장소) 1) 단기기억의 특성 ? 처리용량의 한계로 인해 한번에 일정량만을 처리함 ; 7±2 정보단위(chunk ......

 

 

Index & Contents

기억구조모델 DownLoad

 

기억구조모델.ppt (다운로드).zip

 

기 억

소비자행동론

목 차

1. 기억구조모델

 

2. 다중기억구조모델

 

3. 기억제어과정

소비자행동론

1. 기억구조모델

1

다중기억구조모델

기억은 감각기억, 단기기억, 장기기억으로 구성되며 각각의 기능이 서로 다름

<그림 7.1> 다중기억구조모델(Multiple Store Model of Memory)

자극

감각기억

단기기억

장기기억

인출

이전

저장

망각

유입

정보처리수준모델

소비자행동론

2

1. 기억구조모델

하나의 기억저장소만이 존재함

제한된 정보처리능력으로 인해 정보처리의 수준에 따라 처리용량이

다르게 할당됨

활성화 모델

3

하나의 기억저장소만이 존재함

유입된 정보의 처리를 위해 기억의 일부분만이 활성화됨

2. 다중기억구조모델

소비자행동론

1

감각기억

? 유입정보가 절대적 식역수준을 초과하여 그 정보를 감지하는 부분( 감각기관)

? 감각기억에 유입된 마케팅자극을 아주 짧은 기간동안 무의식상태에서

분석함

? 감각기관에 머무르고 있는 정보들 중 관심을 끄는 정보만을 단기기억에

이전할 수 있도록 통제하는 기능

2

단기기억(정보처리가 이루어지는 동안 유입정보가 일시적으로 저장되는 장소)

1) 단기기억의 특성

? 처리용량의 한계로 인해 한번에 일정량만을 처리함 ; 7±2 정보단위(chunk)

만을 한번에 처리함, 정보과부하(information overload)상황이 되면 이들 중

일부만이 처리됨

소비자행동론

? 처리된 정보를 장기기억으로 이전시키기 위해 시연(rehearsal)이라는 통제

과정이 실시됨

① 시연의 정의 : 처리된 정보를 마음속으로 반복하는 것

② 시연의 유형

- 유지시연 : 처리된 정보가 단기기억 속에 계속 머물러 있도록 하기 위해

마음속으로 반복하는 것

- 정교화시연 : 단기기억에 유입된 정보의 의미를 해석하는 것

③ 제품정보를 많이 시연할수록 단기기억 속에 오래 머물러 장기기억 속에

저장될 가능성이 높음

2. 다중기억구조모델

소비자행동론

2. 다중기억구조모델

2) 단기기억과 정보과부하 가설

? 정보과부하 가설 : 단기기억에서 처리할 수 있는 제품정보의 양이 제한되어

있으므로 지나치게 많은 정보가 주어지면 최선의 제품을 선택할 가능성이

감소됨

? 정보과부하 가설은 제한적으로 지지됨 ? 제품 지식수준이 낮거나 시간제약이

…(생략)

 

기억구조모델.ppt 기억구조모델.ppt 기억구조모델.ppt 기억구조모델.ppt 기억구조모델.ppt 기억구조모델.ppt 기억구조모델.ppt 기억구조모델.ppt 기억구조모델.ppt

 

GH 기억구조모델 기억구조모델 GH DownLoad 기억구조모델 DownLoad DownLoad GH

 

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