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Intro ......

 

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Index & Contents

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[목차]

 

_SLIDE_1_

소비자행동분석

_SLIDE_2_

CONTENTS

관여도와 구매의사결정과정

태도와 구매의사와의 관계

소비자의 구매의사결정에서의 마케팅

구매의사결정과정에서 영향을 미치는 요인

보완적 방식과 비보완적 방식

여성의 경제능력 신장에 따른 신제품 개발전략과 광고전략

_SLIDE_3_

1.

관여도와

구매의사결정과정

관여도 개념을 설명하고 소비자 구매의사결정과정에 미치는 영향을 논해보자.

고관여와 저관여 구매행동의 차이는 무엇인가

관여도 : 특정의 상황에서 특정의 대상에 대한 개인의 관련성 지각 정도

혹은 중요성 지각 정도

고관여 : 많은 시간과 노력을 들어 정보를 수집하고 최종 대안을 놓기 위해

복잡한 의사결정과정과 정교하고 세밀한 정보처리를 한다

저관여 : 정보처리에 대해 수동적이며 주의수준이 낮아 반복노출 통해 친숙도 형성

_SLIDE_4_

1...

 

 

 

 

소비자행동분석

 

 

 

CONTENTS

관여도와 구매의사결정과정

 

태도와 구매의사와의 관계

 

소비자의 구매의사결정에서의 마케팅

 

구매의사결정과정에서 영향을 미치는 요인

 

보완적 방식과 비보완적 방식

 

여성의 경제능력 신장에 따른 신제품 개발전략과 광고전략

 

 

1.

관여도와

구매의사결정과정

관여도 개념을 설명하고 소비자 구매의사결정과정에 미치는 영향을 논해보자.

고관여와 저관여 구매행동의 차이는 무엇인가

 

관여도 : 특정의 상황에서 특정의 대상에 대한 개인의 관련성 지각 정도

혹은 중요성 지각 정도

 

고관여 : 많은 시간과 노력을 들어 정보를 수집하고 최종 대안을 놓기 위해

복잡한 의사결정과정과 정교하고 세밀한 정보처리를 한다

 

저관여 : 정보처리에 대해 수동적이며 주의수준이 낮아 반복노출 통해 친숙도 형성

 

 

 

1.

관여도와

구매의사결정과정

관여도 개념을 설명하고 소비자

구매의사결정과정에 미치는 영향을 논해보자.

고관여와 저관여 구매행동의 차이는 무엇인가

 

Q. K 자동차 회사에서 신차를 출시하였다. A,B,C,D 들을 고관여/저관여로 구분하여라.

 

A : K사 신차와 관련된 정보를 찾고 자신의 현재 차와 신차와 성능 등을 비교/구분하고

같은 가격대의 다른 브랜드 신차와 비교하고 구입했다.

 

B : TV에 나온 광고를 본 후, 주위에서 좋다는…(생략)

 

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