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Intro ......

 

배경음악을 통해 나만의 미니 홈피를 만들 수 있다는 점이 개성 강한 젊은 인터넷 세대에 어필했다. 그럼 자료를 받으시는 모든 분들께 언제나 행복이 가득하시길 바랍니다^^ 인터넷마케팅 1. 고 객 분 석 (1) 왜 블로그를 사용하는가? (2) 누가 블로그를 사용하는가? (3) 어떤 용도로 블로그를 사용하는가? 3. 버디버디 블로그 사. 3) 잠재적 경쟁자 KTF가 ‘멀티앨범’이라는 모바일 미니홈피 서비스를 내놓는 등 모바일업체도 본격적으로 1인 미디어 서비스를 도입하기 시작함으로써 경쟁이 더욱 치열해지고 있다. 4) 대체제의 위협 1인 미디어의 완전대체제로는 미니홈피가 나오기 전 많이 쓰였던 개인 홈페이지를 들 수 있겠다. 갈수록 내부경쟁이 격화되고 경쟁자가 늘어만 가는 추세로 볼 때 1인 미디어 시장에서 수요자의 교섭력은 큰 전환비용과 높은 충성도에도 불구하고 점점 커지는 것으로 볼 수 있다. 산업 구조 분석 (1) 시장 점유율 (2) 다른 기능과의 연관성 (3) 경쟁구조 1) 공급자의 교섭력 2) 수요자의 교섭력 3)  ......

 

 

Index & Contents

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1인 미디어(블로그) 시장의 산업분석

 

부족하지만 최선을 다해 작성하고자 노력하였으니 만족하실 수 있으리라 생각됩니다. 그럼 자료를 받으시는 모든 분들께 언제나 행복이 가득하시길 바랍니다^^ 인터넷마케팅

 

1. 서 론

2. 고 객 분 석

(1) 왜 블로그를 사용하는가?

(2) 누가 블로그를 사용하는가?

(3) 어떤 용도로 블로그를 사용하는가?

3. 산업 구조 분석

(1) 시장 점유율

(2) 다른 기능과의 연관성

(3) 경쟁구조

1) 공급자의 교섭력

2) 수요자의 교섭력

3) 잠재적 경쟁자

4) 대체제의 위협

5) 내부 경쟁

가. 싸이월드 미니홈피 나. 다음 플래닛

다. 네이버 블로그 라. 야후 블로그

마. MSN 홈피 바. 버디버디 블로그

사. 이글루

4. 수익구조 분석

(1) 간접수익

(2) 직접수익

5. 블로그 시장에서의 성공요인 분석

(1) First-mover : 싸이월드

(2) Late-mover : 네이버 블로그

6. 결 론

참 고 자 료1) 공급자의 교섭력

1인 미디어 시장에서 수요자들에게 무엇보다 중요한 사항중의 하나가 바로 시간과 장송에 구애 받지 않는 안정적인 속도라는 측면에서 서버 및 백본망을 공급해주고 관리해주는 공급업체들의 힘은 개인 미디어 시장이 성장하고 이용자가 많아질수록 커질 수 밖에 없다.

 

2) 수요자의 교섭력

프리첼의 무리한 유료화로 인한 실패에서 나타나듯이 아무리 충성도 높은 고객을 많이 확보하고 있다 하더라도 고객을 무시하는 지나친 이익추구행위는 순식간의 고객 이탈을 가져온다. 갈수록 내부경쟁이 격화되고 경쟁자가 늘어만 가는 추세로 볼 때 1인 미디어 시장에서 수요자의 교섭력은 큰 전환비용과 높은 충성도에도 불구하고 점점 커지는 것으로 볼 수 있다.

 

3) 잠재적 경쟁자

KTF가 ‘멀티앨범’이라는 모바일 미니홈피 서비스를 내놓는 등 모바일업체도 본격적으로 1인 미디어 서비스를 도입하기 시작함으로써 경쟁이 더욱 치열해지고 있다.

 

4) 대체제의 위협

1인 미디어의 완전대체제로는 미니홈피가 나오기 전 많이 쓰였던 개인 홈페이지를 들 수 있겠다. 하지만 접근에 대한 용이성 및 사용에 대한 편이성의 측면에서 블로그와 미니홈피를 기존의 개인홈페이지가 다시 대체할만한 위험은 거의 없어보이고 보다 편리하고 대중적인 새로운 아이템이 나오지 않는 이상 대체제의 위협은 그리 크지 않아 보인다.

 

5) 내부 경쟁

: 일단 Good Player로서 네이버 블로그와 싸이월드 미니홈피가 독보적인 위치를 점하고 있으며 다음이 새롭게 선보인 ‘플레닛’으로 빠르게 성장하고 있다. 야후 MSN등은 Bad Player로 전혀 발전 가능성이 보이지 않는 상태고 이글루 및 버디버디등은 특정 집단 및 매니아층에게만 어필하고 있는 Special Player로 볼 수 있다. 내부 경쟁과 관련된 내용은 다음 장에서 보다 상세히 다루도록 하겠다.

 

 

가. 싸이월드 미니홈피

지금 현재 가장 높은 시장 점유율을 가지고 있는 개인 블로그이다. 아기자기한 미니룸 꾸미기, 미니 홈피 스킨, 배경음악을 통해 나만의 미니 홈피를 만들 수 있다는 점이 개성 강한 젊은 인터넷 세대에 어필했다. 초기 성공적인 시작 이후 SK에 인수되어 네이트 닷컴, 네이트 메신저와의 연동을 통해 안정적으로 시장 점유율을 유지하고 있다. 여기서 그치지 않고 SK Telecom과의 연동, 최근에는 KTF와의 연동으로 앞으로 성장이 기대되는 모바일 시장에도 First mover로서의 이익을 누릴 것으로 기대된다.

 

 

산업분석 산업분석 미디어(블로그) 미디어(블로그) 1인 DownLoad DownLoad DownLoad 시장의 시장의 VI 1인 VI 산업분석 시장의 VI 1인 미디어(블로그)

 

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