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사회과학 자료 광고학 자료 현대 광고의 경향에 관해 Report

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사회과학 자료 광고학 자료 현대 광고의 경향에 관해

[사회과학][광고학] 현대 광고의 경향에 관해

[광고학] 현대 광고의 경향에 관해

목 차

◆개 요

◆광고시장의 변화 배경

1. 정보화 시대의 등장

2. 광고비 부담의 증가 및 광고매체의 세분화현상

3. 글로벌 마케팅 시대의 도래

4. 새로운 마케팅 패러다임의 등장 - IMC(Integrated Marketing Communication)

◆광고매체의 크리에이티브

1. 현대 광고의 크리에이티브 경향

2. 광고매체의 크리에이티브 전략

◆광고전략

1. 정의

2. 광고전략 단계

3. 광고전략의 분류

◆맺음말

※출처(참고)

◆개 요

-21세기는 정보화 사회이자 이미지를 강조한 감각적 시대로 변모하고 있다.

이에 따라 마케팅환경도 급격히 변화하고 있으며 여기에 광고시장의 경향도 현대적 감각에 발맞춰 발전해가고 있다.

현대 자본주의 사회에서 광고의 홍수 속에 살고 있는 사람들은 의도하지 않아도 변해가는 광고의 동향을 시시각각으로 접할 수밖에 없다. 현대사회의 주류를 이루는 광고가 대중매체라는 수단을 통해 전달되기 때문이다.

이번 과제를 통해 현대 광고의 경향이 변하는 배경은 무엇인지, 그에 따라 새롭게 유행되는 광고시장의 트렌드는 무엇인지, 각 광고매체별 광고 전략은 어떤지에 대한 개념정리와 전반적인 이해를 할 것이다. 자신이 매일 접하는 광고의 흐름을 파악하는 것은 어찌 보면 현대를 살아가는 사람들의 필수부가결의 요소라 할 수 있다.

◆광고시장의 변화 배경

1. 정보화 시대의 등장

-현대는 정보통신산업의 급속한 발전과 정보화 사회의 등장으로 기존의 대량화, 획일화, 규격화된 대중적인 마케팅 환경이 변하면서 탈 대량화, 다원적 선택사회로의 전환을 이루고 있다. 광고시장도 예전의 일대 다수 방식의 광고형식을 탈피하여 광고주들이 새로운 광고전략 및 마케팅 전략을 수립하는 필요성을 체감하고 있다. 쏟아지는 대량의 정보와 메시지의 양으로 인해 원하는 정보를 효과적으로 대중에게 알리기 어려울 뿐 아니라 소비자들도 의도적으로 광고를 피하는 리모트 컨트롤이 가능해졌기 때문에 짧은 시간 내에 광고에 대한 주목률을 극대화하는 광고 전략이 필요해진 것이다.

2. 광고비 부담의 증가 및 광고매체의 세분화현상

-기존의 광고는 스타마케팅의 정점을 단적으로 보여주는 분야로 인식되었다. 천정부지로 치솟는 인기 스타들의 고액의 광고료와 이와 함께 매체 사용료도 증가하여 광고주의 부담이

컸다. 그러나 다양한 매스미디어 특히, 인터넷 광고의 등장, 디지털 위성방송 등 쌍방향 커뮤니케이션이 가능한 매체시장의 세분화 현상으로 소비자와 광고주 모두 선택의 폭이 넓어지고 광고와 마케팅전략의 새로운 트렌드를 추구하며 마케팅 비용의 효율적인 운영이 가능해 졌다.

3. 글로벌 마케팅 시대의 도래

-국내에서만 광고활동을 하는 시대는 끝났다. 외국계 광고회사의 국내 활동도 증가추세이고 해외를 대상으로 하는 광고시장의 글로벌 마케팅 경쟁이 가속화되는 실정이다. 광고활동을 국내에만 한정하지 않고 외국에서도 수행하는 등 글로벌 마케팅은 미래 광고 산업의 방향과

흐름을 제시한다.

4. 새로운 마케팅 패러다임의 등장 - IMC(Integrated Marketing Communication)

-통합적 마케팅 커뮤니케이션의 발전은 현대광고의 경향을 하나의 개념으로 정리한 것이라 보면 된다. 새로운 마케팅 환경의 패러다임인 IMC에 대해 미국 광고협회는 “광고, 직접 마케팅, PR, 판매촉진 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적 역할을 비교 분석하고, 명료성과 일관성을 높여 최대한의 커뮤니케이션 효과를 제공하기 위해 이들 다양한 수단을 통합하는 총괄적 계획의 부가가치를 인식하는 마케팅 커뮤니케이션 계획의 개념”이라 정의한다.

IMC는 경쟁이 심화된 성숙된 시장에서 제한된 마케팅 비용을 효과적으로 사용하기 위한 마케팅 방법인 것이다. 즉, 데이터베이스 시스템을 통해 개인 소비자를 발견하고 접촉 관리가 가능한 매체를 찾아내어 순환적인 촉진믹스를 통해 광고전략 메시지를 구체화시키는 활동을 의미한다.

◆광고매체의 크리에이티브

1. 현대 광고의 크리에이티브 경향

-최근 들어 새로운 매체와 크리에이티브에 대한 광고주들의 요구가 늘어났다. 단순히 소비자들이 광고를 보는 눈높이가 높아졌다기보다 소비자가 광고에 무관심해졌기 때문이다. 그것이 오히려 새로운 아이디어를 찾게 만드는 요인이다. 신선하고 창의성 있는 아이디어를 찾는 것은 언제나 중요하지만, 과다한 아이디어는 광고를 복잡하게 만들뿐이다.

현 시대는 감성의 시대이자 이미지 강조의 시대이다. 예를 들어, ‘SK텔레콤, 왕뚜껑, 싸이언’ 등의 TV광고들은 작년부터 올 한해까지 사람들의 인지에 많이 각인된 광고들로 기능의 강조나 첨단 디지털 기능을 내세우기 보다는 브랜드와 사람사이의 관계를 감성으로 묶어 놓은 광고들이라 할 수 있다. 즉 브랜드의 심리적, 정신적 가치를 찾아서 고객의 심리구조와 친근감을 가질 수 있게 한 광고들이다. 라디오 광고에서도 이러한 흐름들을 찾아 볼 수 있는데 ‘웅진 씽크빅의 바른 사람 캠페인, 딤채의 우리 김치 캠페인, 유한킴벌리의 숲이 사람을 푸르게 합니다(시인편)’ 등을 예로 들 수 있겠다. 그럼 현재 광고매체별 유행하는 크리에이티브 전략에 대해 알아보자.

2. 광고매체의 크리에이티브 전략 → 종합적으로 조사, 일반적인 크리에이티브 전략과 함께 현재 광고시장의 전반적인 크리에이티브 트렌드 조사!!

①소비자 반응 - 브랜드 지식에 의해 결정

-요즘 대부분의 사람들은 그냥 청바지가 아닌 리바이스를 입고 운동화 대신 나이키를 신으며 일반 커피숍의 커피 대신 스타 벅스나 커피 빈의 커피 잔을 들고 걷기를 좋아한다. 아파트 대신 래미안이나 아이파크에 살기 원하며 아르마니, 페레가모에 제품 가치 이상의 부가적 대가를 지불하기를 꺼리지 않는다. 제품보다는 이미지를 구매함으로써 자신을 표현하고 자신의 감정을 이입하는 브랜드 소비시대를 살고 있는 것이다. 즉 특정 브랜드에 따라 소비자는 차별적으로 반응한다는 것이다.

이러한 차별적인 소비자 반응