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[목차]

 

[마케팅프로그램개발] 마케팅 프로그램의 개발

목차

마케팅 프로그램의 개발

Ⅰ. 시장분석

Ⅱ. 마케팅 프로그램의 개발

Ⅲ. 조사이행 여부의 결정

마케팅 프로그램의 개발

I. 시장분석

마케팅 프로그램의 개발 과정은 아래의 그림에서 보는 바와 같이 (1) 마케팅환경의 감시단계, (2) 마케팅문제점 및 기회의 파악단계, (3) 대안의 파악 및 평가단계, (4) 대안의 검정과 재수정단계, (5) 성과측정과 평가단계 등 5단계를 거치게 된다.

마케팅 프로그램의 개발 과정

마케팅 프로그램의 개발 과정은 전략적 계획을 포함한 전술적 계획과 유의정보시스템으로 구성되는 마케팅계획 정보시스템에 의해 지휘 및 통제 되는데, 여기서 유의정보시스템은 조직의 전반적인 방향을 제시하고 제 구성 요소를 조정 통합하는 역할을 한다. 그리고 전략적 계획은 1년 이상의 시간적 범위를 가진 장기적 업무수행과 관련된 전략적 의사결정에 초점이 맞추어지며, 전술적 계획은 1년 ...

 

 

 

 

[마케팅프로그램개발] 마케팅 프로그램의 개발

 

 

 

 

 

 

 

목차

 

* 마케팅 프로그램의 개발

 

Ⅰ. 시장분석

 

Ⅱ. 마케팅 프로그램의 개발

 

Ⅲ. 조사이행 여부의 결정

마케팅 프로그램의 개발

I. 시장분석

마케팅 프로그램의 개발 과정은 아래의 그림에서 보는 바와 같이 (1) 마케팅환경의 감시단계, (2) 마케팅문제점 및 기회의 파악단계, (3) 대안의 파악 및 평가단계, (4) 대안의 검정과 재수정단계, (5) 성과측정과 평가단계 등 5단계를 거치게 된다.

마케팅 프로그램의 개발 과정

 

마케팅 프로그램의 개발 과정은 전략적 계획을 포함한 전술적 계획과 유의정보시스템으로 구성되는 마케팅계획 ? 정보시스템에 의해 지휘 및 통제 되는데, 여기서 유의정보시스템은 조직의 전반적인 방향을 제시하고 제 구성 요소를 조정 ? 통합하는 역할을 한다. 그리고 전략적 계획은 1년 이상의 시간적 범위를 가진 장기적 업무수행과 관련된 전략적 의사결정에 초점이 맞추어지며, 전술적 계획은 1년 이내의 시간적 범위를 가진 단기적이고 구체적인 일정계획과 관련된 사항이다.

위에서 언급한 마케팅 프로그램의 5단계 개발 과정을 다시 의사결정적 관점에서 세 단계로 대별하여 볼 수 있는데, 그것은 시장분석단계, 마케팅 프로그램단계, 그리고 통제단계이다.

시장분석의 목적은 마케팅 프로그램의 개발이나 주요 변경과 관련된 문제점이나…(생략)

 

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