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의

시장세분화 전략

 

 

 

ㅡ 목차 ㅡ

 

 

서론

 

- 주제선정동기

- 기업연혁

- 소개

- 미샤의 성공코드

 

 

본론

 

- 미샤의 SWOT분석

- 미샤의 시장세분화

- 미샤의 표적시장

 

 

결론

 

- 미샤의 성공요인

- 미샤의 성공적인 마케팅 전략

- 참고자료

 

 

 

 

 

<서론>

 

- 주제 선정 동기

 

요즘 화장을 한다는 것에 대한 인식이 옛날과 많이 달라져있고, 화장품을 사용하는 연령대나 성별에 대한 인식과 제한이 무너지고 있습니다.

 

중고등학생들의 화장품 사용도 점점 늘어나고 있고, 최근에 들어 남성들도 화장품을 사용하는 사람들이 늘어나고, 사회적인 인식도 ‘화장품 쓰는 남자’ 에 대해 “자기관리를 잘 하는 것이라고 본다.”, “남자도 어느 정도까진 화장을 해도 괜찮다.” 라고 하는 등 호의적인 의견을 가진 사람들이 더 많아지는 시대가 되었습니다.

 

화장품을 사용하는 사람들이 점차 늘어나면서 그에 대한 수요도 늘어나게 되고, 누구나 그렇듯 ‘좋은 것’을 쓰고 싶어 하는 욕구대로 화장품을 구매하려면 백화점에서 판매하는 비싼 명품 화장품을 구매하려 하겠지만 현실은 명품화장품을 맘껏 사기란 어려운 일입니다. 그래서 화장품 사용자들은 더 싸고 질 좋은, 부담스럽지 않은 가격에 쓸만한 화장품을 찾게 되면서 일명 ‘저렴이’라고 불리는 ‘명품 화장품보다 가격은 저렴하면서 효과는 명품 화장품과 맞먹는 화장품’을 SNS나 블로그같은 매체들을 통해 명품화장품 못지않은 저가 화장품 브랜드 제품을 찾아서 다닙니다. 그 중에서도 많은 네티즌들에게 ‘훈샤’ (훈훈한 미샤) 라고 불리는 저가화장품 브랜드 미샤에 대해 궁금해져서 이 주제를 선정하게 되었습니다.

 

 

 

- 기업 연혁

 

1996년 : 엘트리 창업

1997년 : IPSE(입스) 화장품 브랜드출시

2000년 : 여성포탈사이트 ??뷰티넷?? 운영시작

뷰티넷에서 ??미샤?? 온라인 판매시작

2001년 : 뷰티넷 회원 70만 명 돌파

2002년 : 미샤 전문 매장 1호 점 이대 앞 오픈

뷰티넷 회원 100만 돌파

??입스?? 브랜드 매각

2003년 : 동원창업투자로부터 투자유치

미샤 50호 점 오픈

뷰티넷 회원 160만 돌파

2004년 : 미샤 100호…(생략)

 

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