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Intro ......

 

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Index & Contents

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기아 쏘렌토 마케팅

 

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1. 회사 및 제품소개

1. 회사소개

2. 경영진 소개

3. 제품 소개

 

2. 외부환경

1. 거시환경

2. 미시환경

 

3. 내부환경

1. 영업 및 사업구조

2. 지배구조 및 임직원 현황

3. 재무구조

4. 생산 및 설비

5. 제품 및 판매

6. 연구개발 (R&D)

 

4. SWOT 분석

 

5. 현안 및 해결과제

 

6. 목표

 

7. Segmentation

 

8. Targeting

 

9. Positioning

 

10. 단기적 4P 전략

 

11. 장기적 4P 전략(추천전략)

 

1. 거시환경

1.1 경기

 세계 경제의 회복기

미국 경제는 지난 3/4분기 7.2%의 성장률을 기록한 데 이어 10월 들어서도 경제지표들이 눈에 띄게 호전되고 있다. 특히 10월중 일자리가 12만개 이상 늘어나는 등 최대 고민이었던 고용시장의 회복이 가시화하고 있다. 일본의 경우 3/4분기까지 6분기 연속 플러스 성장을 기록하면서 장기불황에서 벗어났다는 관측이 힘을 얻고 있다.

 한국경제는 내수침체 지속

우리 경제는 수출 급증세에도 불구하고 내수 침체의 속앓이를 계속하고 있다. 한국은행이 21일 발표한 ‘3/4분기 실질 국내총생산(GDP)’ 에 따르면 실질 GDP는 지난해 같은 기간보다 2.3% 증가, 2/4분기의 1.9%보다는 개선됐지만 한은이 전망했던 2.7%에는 못 미쳤다. 그 결과 지난해엔 미국(2.4%)이나 일본(0.1%)보다 월등히 높은 성장률(6.3%)을 자랑했던 것과 달리 올해는 가장 부진한 성장세를 보이고 있다.

 

작년의 호황 국면이 단기간에 그친 데는 민간소비의 급격한 위축이 가장 큰 원인이며 지난해 카드, 은행 대출 등 부채를 재원으로 무분별하게 증가, 과열을 빚었던 민간소비가 올 들어 조정을 받고 있는 상황이다. 더욱이 지난해의 소비 과열은 비단 올해의 성장률 하락뿐 아니라 신용불량자 급증, 부동산값 급등 등 크고 작은 부작용을 불렀다. 과열 원인으론 국민들의 과소비 풍조도 있지만 정부의 정책 실기가 가장 먼저 꼽힌다. 지난해 초부터 과열 경고가 거듭됐지만 정부는 회복세가 확인되지 않았다며 내수 진정책으로의 전환을 미뤘다.

 

1.1.1 소비

 침체된 경기로 인해 전반적 소비 감소

 

 

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