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Intro ......

 

승리를 꿈꾸는 나이키 4. 이광고에서 `니들이 게맛을 알아?` 라는 카피가 젊은이들 사이에 유행할 정도로 큰 화제를 불러모았을 정도로 아주 성공한 광고중의 하나라 할수 있습니다. ` 니들이 게맛을 알아?` 이 광고는 롯데리아의 크랩버거의 출시와 함께 등장한 광고로서 우리에게 잘 알려진 소설 `노인과 바다`를 패러디한 광고입니다. 이를 부러워하는 사람들에게 한마디 던집니다.. 패러디란 원래 유명한 작가의 작품을 조롱하고 풍자하기 위해 만든 시문을 의미하는 것으로 오랫동안 저질문화로 매도되어 왔습니다. 두 번째로, 패러디는 사람들에게 잘 알려져 있다는 것이 패러디 광고의 또다른 장점이라 할수 있습니다. 그래서 패러디 마케팅이란 기업이나 브랜드가 메시지를 전달할 때 패러디 형태를 사용하는 것을 말합니다. 일관된 컨셉으로 포지셔닝 하라 : ex) 하이마트의 오페라 시리즈 광고 5. . 기존 문화를 재생산하라 : 패러디 스토리텔링 ex) 롯데리아의 크랩 버거 광고 3. 이처럼 패러디는 효과적인 광고기법중의  ......

 

 

Index & Contents

성공적인 광고에 대하여 Report

 

성공적인 광고에 대하여.hwp 자료.zip

 

 

성공적인 광고에 대하여

 

성공적인광고에대하여

 

1. 소비자의 목소리를 통해 말하라.

ex) 유한 킴벌리의 화이트광고

 

 

2. 기존 문화를 재생산하라 : 패러디 스토리텔링

ex) 롯데리아의 크랩 버거 광고

 

 

3. 꿈을 팔아라 : 드림케팅= 드림(dream)+ 마케팅(marketing)

ex) 자유를 꿈꾸는 할리데이비슨

야성적인 남성을 꿈꾸는 말보로, 승리를 꿈꾸는 나이키

 

 

4. 일관된 컨셉으로 포지셔닝 하라 :

ex) 하이마트의 오페라 시리즈 광고

 

 

5. 스크린 속의 광고가 뜬다 :

PPL(Product Placement : 간접광고)2. 둘째로, 최근 많이 쓰이고 있는 광고기법 중의 하나인 패러디광고가 있습니다.

패러디란 원래 유명한 작가의 작품을 조롱하고 풍자하기 위해 만든 시문을 의미하는 것으로 오랫동안 저질문화로 매도되어 왔습니다. 하지만 최근들어 패러디에 대한 인식은 갈수록 좋아지고 있으며 새로운 문화 코드로 떠오르고 있습니다. 특히 마케팅에서 패러디의 적용 효과는 실로 놀랍다고 할수 있습니다. 그래서 패러디 마케팅이란 기업이나 브랜드가 메시지를 전달할 때 패러디 형태를 사용하는 것을 말합니다. 이런 패러디가 각광받는 이유는 첫 번째로, 기존 작품이나 사실을 새로운 시각으로 바라볼수 있고 거기에 재미까지 더해질수 있다는 점이 패러디의 힘이다. 두 번째로, 패러디는 사람들에게 잘 알려져 있다는 것이 패러디 광고의 또다른 장점이라 할수 있습니다.

대표적인 패러디광고에는 롯데리아의 크랩버거 광고가 있습니다.

바다 한가운데 작은 조각배 한 척이 떠 있습니다. 그 배에는 한 노인이 배보다도 큰 게를 꽁꽁 묶어 놓고 항구로 돌아오는 장면이 나옵니다. 이를 부러워하는 사람들에게 한마디 던집니다. ` 니들이 게맛을 알아?` 이 광고는 롯데리아의 크랩버거의 출시와 함께 등장한 광고로서 우리에게 잘 알려진 소설 `노인과 바다`를 패러디한 광고입니다. 이광고에서 `니들이 게맛을 알아?` 라는 카피가 젊은이들 사이에 유행할 정도로 큰 화제를 불러모았을 정도로 아주 성공한 광고중의 하나라 할수 있습니다. 원작속의 상어를 커다란 게로 바꾸므로서 뛰어난 창의성을 엿볼수 있고, 신구가 마지막에 던지는 한마디는 소비자로 하여금 당장에 게 맛을 보러 가게끔 유도하므로서 재미와 상품홍보효과 모두의 목적을 달성했습니다. 이처럼 패러디는 효과적인 광고기법중의 하나라 할수 있습니다.

 

 

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