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Index & Contents

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하나투어

 

마케팅 발표

Marketing

Management

Presentation

 

1. 하나투어 기업소개

(1) 기업개요

(2) 경영철학

 

2. 기업환경분석 (5 Forces Model분석)

 

3. 하나투어 SWOT분석

(1) Strength

(2) Weakness

(3) Opportunity

(4) Threat

 

4. 경쟁사와 비교분석 ( VS 모두투어)

 

5. 하나투어 STP분석

(1) Segmentation

(2) Targeting

(3) Positioning

 

6. 하나투어 마케팅 4P전략

(1) Product

(2) Price

(3) Place

(4) Promotion

 

7. 문제점분석과 해결방안

 

8. 미래전략 제언

`INDEX`

 

1. 하나투어 기업소개

 

- 하나투어는 가장 큰 규모의 국내 홀세일 여행업체.

 

- 하나투어는 일반여행사로써 단체, 개별 여행 상품 뿐 아니라 렌트카, 크루즈 등 전 세계 500여가지 여행 관련 상품을 전국 3,700여 개의 여행사를 통해 판매함.

 

- 하나투어는 설립 초기부터 업계 선두적인 전산 인프라 구축 및 지속적인 투자로 On-line 시장에서도 그 주도적 역할을 가속화 하고 있음.

 

(1) 기업개요

 

 

‘고객에게 감동과 희망을’

고객에게는 감동을 주는 여행종합 서비스를,

주주에게는 높은 수익률을,

구성원에게는 함께 할 가치를,

사회에는 경제발전과 사회적 책임을 다 하는,

(2) 경영철학

 

2. 기업환경분석 (5 Forces Model분석)

 

카드사, 호텔, 항공사

협력업체와 제휴사

공급자의 교섭력

대기업의 여행산업 진출

신규업체 OPEN

잠재적진입자의 위협

모두투어,OK투어 등의

홀세일 여행사를 비롯하여

롯데관광, 자유여행사

현재시장 내의 경쟁

4000여개의

소형 여행사 및

최종구매자

구매자 교섭력

TV 방송, 영화

, 음악회 ,전시회등

대체재의 위협

 

3. 하나투어 SWOT분석

 

(1) Strength

높은 점유율

높은 인지도

다량의 여행상품 종류 보유

규모의 경제 가능

(2) Weakness

고객불만에 대한 대처 미흡

대리점 관리 부실

높은 소비자 부담 비용

트래픽의 상대적 부족함

FIT에서의 상대적 약세

 

(3) Opportunity

낮은 유가 및 환율

저가 항공사 저변확대

아웃바운드 시장확대

방송 프로그램으로 인한

자유여행(FIT)수요 증가

(4) Threat

과거대비 낮은 지속 성장률

환율,유가 등 외부변수의존성

 

4. 경쟁사와 비교분석 ( VS …(생략)

 

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 PPT 4P전략분석과

 

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