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자동 재주문시스템 도입 등) 고객과의 장기적인 관계구축 시장선도기업의 전략- 측면 방어전략 개념 경쟁우위가 아직 확보되지 않은 영역으로 시장도전자가 진출하는 혹은 진출 하려는 시도에 대처하는 것 • 자사의 핵심브랜드를 더 강화시키면서 경쟁제품을 겨냥한 제2의 브랜드를 도입함 적절한 환경 소홀한 시장을 강화 ex) 혼다의 ACURA 주의점 : 고가격-고품질 à 중저가격 대 시장 : 자기잠식효과(cannibalization effect). ,별화 전략의 의미 DownLoad 차별화 전략의 의미.zip 차별화 전략의 의미 차별화 전략의 의미에 대한 글입니다.ppt 자료문서 (파일첨부). [마케팅]성장전략-차별화전략의의미 없음시장선도기업의 전략- 기존포지션방어전략 개념 기존 또는 잠재경쟁자들의 공격을 어렵게 하는 강력한 요새를 구축하는 것, 서비스강화(특정고객 전담팀 등) 등 반복구매의 촉진 및 구매과정의 단순화(품절방지, 고객서비스) 에서 충분한 역량과 자원을 확보한 경우 주요 경쟁자가 핵심영역에서 충분한 역량과 자원을  ......

 

 

Index & Contents

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차별화 전략의 의미

 

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없음시장선도기업의 전략- 기존포지션방어전략

개념

기존 또는 잠재경쟁자들의 공격을 어렵게 하는 강력한 요새를 구축하는 것, 기존의 시장포지션을 계속 유지 · 강화시키는 것

적절한 환경

기존 및 잠재 고객들의 욕구가 동질적인 경우

자사제품이 대중시장에서 이미 높은 인지도와 선호도를 확보한 경우

고객의 인지도와 선호도 구축에 중요한 핵심영역(R&D, 마케팅, 고객서비스) 에서 충분한 역량과 자원을 확보한 경우

주요 경쟁자가 핵심영역에서 충분한 역량과 자원을 갖고 있지 못한 경우

마케팅 프로그램

기존고객 만족 및 충성도 향상 (철저한 품질관리, 지속적인 제품개선, 서비스강화(특정고객 전담팀 등) 등

반복구매의 촉진 및 구매과정의 단순화(품절방지, 자동 재주문시스템 도입 등)

고객과의 장기적인 관계구축

시장선도기업의 전략- 측면 방어전략

개념

경쟁우위가 아직 확보되지 않은 영역으로 시장도전자가 진출하는 혹은 진출 하려는 시도에 대처하는 것

• 자사의 핵심브랜드를 더 강화시키면서 경쟁제품을 겨냥한 제2의 브랜드를 도입함

적절한 환경

소홀한 시장을 강화

ex) 혼다의 ACURA

주의점 : 고가격-고품질  중저가격 대 시장 : 자기잠식효과(cannibalization effect)

 

의미 DownLoad 차별화 DownLoad HP HP DownLoad 전략의 의미 차별화 HP 전략의 차별화 전략의 의미

 

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