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Intro ......

 

요리 특강, 액세서리, 가방, 나이,백화점) (2) Online 경쟁사 분석 샤넬 • 샤넬은 고급 여성복에서 시작됨 기존의 이미지를 이용하여 향수, 흰색, 입점 백화점도 엄격하게 제한 • 정보공개를 극도로 제한 ⇒ 신비로운 브랜드 이미지 연출 • 모든 용기를 검정색, 세미나 등 고 품격 문화 서비스 제공 • 로레알 (랑콤, 메이블린, 면세점 등을 통해 소수 회원제 마케팅 구사 • 전국 1만 9천여명의 우수고객을 ‘마이랑콤’ 라는 VIP프로그램 ⇒ 미용, 브랜드력 향상 • 고급스런 이미지를 위해 전문점 판매는 일체 하지 않고, 비오템 등 10개 브랜드) ⇒ 각각의 브랜드가 각기 독특한 이미지 구축 (ex.ppt HERA(헤라)의 유통 성공사례.ppt HERA(헤라)의 유통 성공사례. 국내 화장품 시장과 환경 상황 (1).ppt HERA(헤라)의 유통 성공사례.ppt HERA(헤라)의 유통 성공사례. 브랜드별 백화점 판매 현황 3.ppt 파일문서.랑콤 - 프랑스의 고전적인 아름다움 상징) ⇒ 개별 브랜드들이 자신만의 차별화 된 이미지를 가지며, 개별 브랜드 명을 더 부각시키는  ......

 

 

Index & Contents

HERA(헤라)의 유통 성공사례 업로드

 

HERA(헤라)의 유통 성공사례.ppt 파일문서.zip

 

 

[목차]

 

1. 제품 선정 동기

2. 국내 화장품 시장과 환경 상황

        (1). 화장품 유통 경로의 변화

        (2). 브랜드별 백화점 판매 현황

3. HERA

        (1)HERA 란…

        (2)가격 경로 경쟁브랜드

        (3)브랜드파워

        (4)촉진

        (5)4P

        (6)SWOT

        (7)포지셔닝

4.유통경로

        (1) Offline(방문판매,백화점)

        (2) Online

 

 

 

경쟁사 분석

 

샤넬

 

• 샤넬은 고급 여성복에서 시작됨

기존의 이미지를 이용하여 향수, 화장품, 가방, 액세서리, 구두, 안경으로의 횡축전개

⇒ 단골 고객 양성 ⇒ Needs를 넘어선 Wants 대응의 철저한 One-To-One 마케팅으로

이익을 얻음, 브랜드력 향상

• 고급스런 이미지를 위해 전문점 판매는 일체 하지 않고, 입점 백화점도 엄격하게 제한

• 정보공개를 극도로 제한 ⇒ 신비로운 브랜드 이미지 연출

• 모든 용기를 검정색, 흰색, 금색으로 통일 ⇒ 단순하면서도 강렬한 인상을 줌

• 고도의 과학적 접근 방식으로 개개인의 피부 특성에 중점

⇒ 외부환경, 나이, 라이프스타일에 관련된 위험 고려

 

 

랑콤

 

• 주로 백화점, 면세점 등을 통해 소수 회원제 마케팅 구사

• 전국 1만 9천여명의 우수고객을 ‘마이랑콤’ 라는 VIP프로그램

⇒ 미용, 다도, 요리 특강, 세미나 등 고 품격 문화 서비스 제공

• 로레알 (랑콤, 메이블린, 비오템 등 10개 브랜드)

⇒ 각각의 브랜드가 각기 독특한 이미지 구축 (ex.랑콤 – 프랑스의 고전적인 아름다움 상징)

⇒ 개별 브랜드들이 자신만의 차별화 된 이미지를 가지며, ‘로레알’ 이라는 회사명을 강조하지

않고, 개별 브랜드 명을 더 부각시키는 마케팅 전략 구사

 

 

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