아파트 광고 비평 다운
“인간 보관용 콘크리트 캐비닛”
소설가 이외수
And,
아파트는 인간을 보관만 해주는 곳이 아니라 욕망이 타오르게끔 관리해주는 곳이기도 하다.
Concept
광고의 양면성
Spesumer
1.
삶의계층
상류층
돈과 명예, 문화적 소양을 갖추고
직업, 가문, 명예, 문화적 소양 등 재산 외적인 다양한 자질들이 포함한 이를 사회에 환원할 줄 아는사람
중산층
자산을 가지고 있지만 자본가에는
속하지 못하는 계층
= 화이트칼라
2.
사회분위기
‘내가 나 자신을 어떻게 생각하는가’가 아니라
‘남이 나를 어떻게 생각할 것인가에 대한 나의 생각’이란 점
물질만능주의 사회
물건은 넘쳐 나지만 물건의 품격에 따라
사람의 격이 정해지는 소비적 인간으로 사회적 분위기가 조성
사회적 분위기를 갖추지 못한 사람을 소외시키며
더 멋진 것에 대한 허영의 몸부림에 가열차게 채찍을 할 것이다
일상이자 삶인 상류계층
이상을 꿈꾸는 중간계층
3.
성공지표
그들은 더욱 더 잘 살기 위한
욕구 + 욕망
‘성공의 지표’
4.
Spesumer
special + consumer
= Spesumer
그렇다면 각각의 브랜드들이
시장 속에서 spesumer에게 만들어내는 가상의 이미지는 무엇일까
남들과 구별되고자 하는 인간의 본원적 욕망을 실현 하며 실재 사물의 세계가 아닌 인간의
욕망에 의해 만들어진 가상의 세계이며 이러한 이미지를 소비하는 사람들
소비자들은 이제 그 제품이 가지는 특별한 기능에는 관심이 없고 오직 그 브랜드를 소유하게
됨으로써 얻게 되는 자신들만의 아이덴티티에 만족 함
즉, 상류층은 삶의 유지 목적으로 중상층은 신분상승과 자아 만족의 목적으로 갖는다
5.
이데올로기
2004년
그녀의 프리미엄 - 푸르지오
대우 건설에서 집행하고 있는 `그녀의 프리미엄, 푸르지오`cf에서 프리미엄이 `할증금`등
을 뜻하지만 대부분 한국인들에게는 아파트 분양가 이상의 `웃돈“의 의미로 관용화되고
있는데, 이 광고는 카피에다가 대놓고 `웃돈`이라고 써붙여서 제품을 팔고있다.
즉, ‘아파트를 사면 = 프리미엄’이라는 공식을 소비자들에게 주입시키고 있는 광고
5.
이데올로기
2006년
당신의 이름이 됩니다 - 래미안
`당신의 이름이 됩니다. 삼성 레미안` 이라는 카…(생략)
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